聚合公开 RSS 中的出海访谈与行业对话。按节目或八大主题筛选，每条内容直达原文或收听页。
小时候，父母总说：“多吃饭，才能长身体。”长大后，我们却开始害怕米饭，害怕碳水，甚至出现“戒碳水”“碳水脸”等新的焦虑。一碗米饭，为什么从生命的基础能量，变成了现代人的健康负担？本期「贝望录」再次邀请「大食话」主播月莞柔，从一粒米出发，聊聊主食背后的食品科学、农业体系和商业逻辑。作为碳水，米本身并没有错，我们真正需要关注的其实是摄入方式、加工方式，以及现代生活方式带来的变化。Bessie和月月在节目中从水稻与小麦不同的生长环境，到它们如何影响不同地区的社会协作方式；从袁隆平时代解决“吃饱”的农业使命，到今天消费者追求口感、品质和健康的大米消费升级；从五常大米的地理标志，到为什么一袋普通大米很难建立品牌溢价，一起拆解了“一粒米”背后的产业链。当然节目最后也回到每个人每天都会面对的问题：米饭到底应该怎么吃？如何理解
当越来越多商业空间面临空置、同质化和流量焦虑，一个空间还能创造什么新的价值？本期「贝望录」，我们来到上海前滩的彼屯，与两位联合创始人王晨歌、李逸飞聊了聊这个正在发生的商业实验：如何通过一个物理空间，连接内容、教育、社区和人与人的关系。彼屯诞生于彼山咨询对于未来商业形态的思考，创始团队希望探索一种“between”的状态—连接线上与线下、内容与体验、个人与社区。在这里，有播客录制空间、咖啡和食品零售、艺术展览、工作坊、课程以及各种社区活动，但它真正想打造的，并不是一个简单的复合型商业空间，而是一套围绕“共创”的社区生态。节目中，两位创始人分享了彼屯从文化空间探索，到AI时代教育产品设计的过程。他们如何筛选老师、设计课程？为什么课程不是传统知识传授，而强调30%的理论和70%的实践？为什么在AI让获取知识越来越容易
出海还在继续，但今年的游戏规则，已经和去年不太一样了吗？ 这一期，我们邀请了 Katlas 的内部伙伴，一起放慢节奏，聊聊过去一年在一线项目中的真实观察：客户需求正在发生哪些变化？海外 AI 营销有哪些新的趋势？达人生态、平台玩法和转化链路又出现了哪些新的机会？ 从越来越强调内容策划与整体方案，到 Agency 从执行者走向共创伙伴；从 AI 创作者扩展到更多垂类达人，再到 YouTube、TikTok、X 等平台在营销中的角色重新分工……我们结合多个真实项目案例，分享今年最直观的行业变化，以及这些变化背后的原因。 如果你关注 AI 产品出海、海外内容营销，或正在思考未来的营销方向，希望这期节目能给你带来一些新的启发。 【嘉宾信息】 Kay，Katlas Media Senior Account Manager
主理人来信 文/艾勇 这期节目也同步发布在播客《社交千斤顶》，我和「直立行走」的主播锤总、「EZ Fashion」的主播Zoe一起在青岛聊了这一届很特别的世界杯。 它特别，不只是因为球队扩容、赛程变长、比赛更多，也不只是因为它在美国这样的体育娱乐大国举办，被誉为史上商业化最成功的一届世界杯，而是因为我们明显感觉到，从海外到中国，世界杯已经不再只是“看球”这件事本身了。 过去我们说看世界杯，脑海里浮现的是电视、大屏、酒吧、凌晨、啤酒、呐喊。但这一届，很多人的世界杯可能是从早上刷朋友圈开始的，是从微博热搜、超话八卦、微信群讨论、比赛集锦、球星CP、VAR争议和各种二创内容开始的。比赛当然还在绿茵场上发生，但世界杯真正的第二现场，已经转移到了社交媒体上。 这期节目，我们找来了三位不同节目、不同球迷身份、不同职业经验的
随着全球人口结构变化，“变老”正在成为21世纪最重要的社会议题之一。本期「东观西望」节目聚焦英国、日本两大老龄化社会，从退休制度、养老保障、独居生活，到银发消费与产业机会展开深度对照。两位主播结合自身在英国、日本生活的观察，聊到两个国家如何面对越来越多的老年人口：英国通过国家养老金、企业养老金和个人储蓄构建养老体系，日本则依靠年金制度、介护保险以及不断延长老年人的工作年限，应对超高龄社会带来的挑战。 老龄化不仅改变了家庭结构，也正在重新定义消费市场。退休之后的人们如何生活？英国老人可能选择旅行、园艺、志愿服务或继续工作；日本老人则更倾向于城市居住、兴趣学习、健康管理和社交活动。 从健康管理、旅游、财富规划，到居家改造、照护服务和生前规划，银发族正在成为不可忽视的消费力量。日本60岁以上人群掌握大量金融资产，英国
英国零售业有很多第一次来到英国的人都会觉得"莫名其妙"的规定：止痛药一次只能买两盒、美工刀和排水管清洁剂要验证年龄、超市卖酒还有固定时间、香烟全部藏在柜台后面……这些看似繁琐甚至荒诞的规则，背后其实并不是为了禁止消费，而是英国公共政策中一个非常典型的理念—Friction（制造摩擦）。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从日常购物出发，讲到了英国线下与线上零售最具代表性的五类特殊商品管理制度：止痛药、刀具、酒类、烟草以及危险化学品。节目中梳理了每项规定背后的历史事件、社会问题与立法逻辑，也分析了这些制度为何往往能够减少冲动行为，却又不断暴露新的漏洞。当消费逐渐转移到线上之后，这套建立在线下世界的监管体系还有效吗？年龄验证流于形式、算法推荐绕过陈列禁令、跨境电商突破地域限制，越来越多规则又需要重新设计了。而面对数字
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目也同步发布在播客《社交千斤顶》。 对我而言，与其说是一次商业对谈，不如说是和嘉宾一起重温了一部品牌纪录片。故事的主角是一个相信对很多听友一样既熟悉又陌生的品牌——「王小卤」。 过去十年，中国消费市场发生过一次剧烈的变化。瑞幸改变了很多人喝咖啡的方式，元气森林改变了饮料货架的想象，理想汽车改变了家庭用户对汽车的理解。而在一个更垂直、更中国的品类里，一只凤爪，也走完了自己的十年。 作为一个本土新消费品牌的经典案例，王小卤在过去十年从卤猪蹄起步，经历试错和转向，最终成为一个专注凤爪零食的品牌。 我自己非常喜欢这一期，因为它不是一个标准的“品牌成功学”故事。 它不是从一开始就命中答案，不是创始人一拍脑袋就找到了一个大赛道，也不是突然一下子变成了网红品牌，然后一路高歌猛进、顺风顺水。
线上娱乐越来越丰富，为什么越来越多人反而更愿意走进公园、逛市集、参加线下活动？本期「贝望录」，Bessie 对话过家家聚乐部创始人男男来找一找答案。从学法律、做媒体、开服装店、经营花店社群，到成为全职妈妈，再到创办过家家聚乐部，她一路没有按照任何商业教科书创业，却打造出了一个拥有三大活动IP的生活方式品牌。本期节目既是一位创业者的成长故事，也是关于「线下商业」的升级理解。为什么她坚持一年只办五场活动？为什么拒绝复制模板、拒绝快速扩张？为什么公众号五万粉丝零投流，却依然拥有稳定复购和品牌赞助？一家只有六个人的小团队，又如何让腾讯视频等品牌愿意为非标准化的活动体验买单？我们还聊到了城市、公园、亲子、设计、社群与商业之间的关系。当越来越多品牌都在追求流量时，过家家选择先创造值得被记住的体验，再让商业自然发生。或许这正
细数那些我们真心认同的好品牌，几乎都不是一开始就奔着大众市场去的。它们往往诞生于一个特定的社区、一个鲜明的圈层，先被一群人真正热爱，再慢慢走向更广阔的人群。它们不靠低价和内卷赢得市场，而是通过持续创造新的价值和体验，去满足那些尚未被满足的需求，并在这个过程中，与用户建立起深厚的连接。 本期嘉宾老尧，曾参与打造猫王音响，在传统电动工具行业推动海外市场的产品创新，如今还主理着海外独立站品牌 Mecrob。从中国广告业的黄金时代，到新消费，再到品牌出海，我们沿着他二十多年的职业经历，回看中国品牌发展的几个重要阶段，也聊聊为什么他认为：品牌出海，才刚刚开始。 一个好品牌，未必完全等同于业务规模和增长速度；小而美，也不意味着更简单。真正重要的，是它能否持续创造新的价值，真正成为一群人热爱、并愿意长期陪伴的品牌。 主播：N
奶茶、拿铁、燕麦奶、厚乳、基底乳、高蛋白奶……今天的饮品世界，早已进入一个“万物皆可加奶”的时代。但我们喝进去的，真的都是牛奶吗？为什么奶茶越来越强调“真奶真茶”，植脂末却依然没有消失？为什么很多人觉得自己乳糖不耐，却照样每天喝奶茶？而燕麦奶，又到底是不是“奶”？本期节目，Bessie 再次邀请「大食话」主播月莞柔，以及来自乳制品全产业链企业的Eric，从一杯奶茶出发，完整梳理中国茶饮行业四十年的演变：从校园门口的奶精粉冲泡奶茶，到鲜奶时代，再到今天供应链高度工业化的基底乳、高蛋白乳和功能型乳制品。你会发现，了解奶茶的发展史，其实也是了解中国乳业、供应链、消费升级和品牌竞争的一部缩影。节目中嘉宾也拆解了台式奶茶、港式奶茶、轻乳茶、植物奶的底层原料逻辑，戳破营销话术，教大家看懂预包装配料表、线下门店点单避坑，还聊
世界杯赛场上，大多数国家只有一支国家队，但英国却是个例外。英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰都是拥有独立的足球协会、独立参加世界杯资格赛，甚至还能在国际赛场上彼此交锋的球队。为什么同一本护照、同一个君主、同一个国家，却能拥有四支国家队？本期「英伦奇葩说」，Bessie从现代足球诞生的历史讲起，聊到英国四大足球协会如何早于 FIFA 建立起自己的体系，也解释了为什么FIFA至今仍保留这项全球独一无二的制度安排。更有意思的是，这种"分裂"并不只存在于足球，橄榄球也有一种切法，板球又是另一种切法，但奥运会必须统一成Team GB，而英联邦运动会又重新各自代表家乡出赛。这看似混乱的规则背后，其实藏着英国数百年来对于国家、地方认同与历史传统的理解。在英国，联合（United）从来不等于融合（United as One）。
热播综艺《合伙人》，让更多人开始关注国货美妆个护品牌出海欧洲。但当越来越多中国美护品牌进入欧洲市场后，一个问题也逐渐浮现：为什么产品力已经不输国际品牌，却依然很难进入主流渠道、赢得本地消费者信任？ 本期嘉宾Pamela现任英国功效护肤品牌 Medik8 EMEA 市场负责人，长期在欧洲品牌体系中负责欧洲、中东及非洲的市场拓展和商业化。我们从英国消费者熟悉的药妆渠道与专业院线体系聊起，也聊到 K-Beauty 如何用二十年建立信任，以及中国品牌在GTM、渠道布局、定价策略和本地经销商选择上的常见误判。 中国品牌有哪些“错位竞争”的机会？当产品力的差距越来越小，赢得欧洲消费者的信任，究竟还差什么？ 主播：Nicole, Mag 嘉宾：Pamela | 英国国际美妆品牌EMEA负责人、欧洲市场商业化顾问 时间轴 04
很多企业提到世界杯、奥运会、F1这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比“砸钱赞助”更聪明的玩法？节目中，Bessie和Danny回顾了耐克在奥运会期间经典的“游击营销”案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、F1、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌
从 1930 年第一届世界杯的草创时期，到 1994 年美国世界杯开启真正的商业化时代，本期「贝望录」邀请播客「足球纸牌屋」的两位足球商业观察者，一起拆解世界杯百年商业史：国际足联如何从一个“非盈利组织”，逐步成长为掌握转播权、赞助权、赛事规则与全球足球资源配置的超级平台？为什么世界杯真正的商业爆发，要等到电视直播和彩电普及之后？为什么 1994 年美国世界杯，被认为是现代商业模式的起点？赞助、转播、票务与版权如何成为FIFA的四大收入支柱？从可口可乐、蒙牛到联想，企业为什么明知回报不确定，仍然愿意重金押注世界杯？除此之外我们也讨论了到：当世界杯从32队扩军到48队，真的是为了“让更多国家被看见”，还是另一个商业逻辑的开始？当一个组织既掌握规则、又拥有定价权，世界杯到底还是体育盛会，还是一门越来越庞大的全球生意
普通上班族能靠跨境电商做副业吗？ 本期嘉宾 Michael 用了两年时间，把俄罗斯电商平台 Ozon 做成了一份收入超过主业的副业。从闲鱼、有声演播、抖音商城再到跨境电商，他踩过不少坑，当然，也赚到了一些钱。 这期节目，我们聊了聊副业调研、平台选择、选品逻辑、不同于传统跨境电商的运营思路等，以及一个普通人如何在下班后的时间里，把一件事慢慢跑通。 主播：Nicole 嘉宾：Michael （Ozon创业者） 时间轴 03:23 咸鱼：生意的底层逻辑就是信息差 06:07 有声：可以把事业当爱好，不要把爱好当事业 21:36 做跨境电商，为什么选Ozon 25:44 项目启动与准备资金 29:54 无货源如何尽快跑出第一单 33:13 新手卖家有哪些绕不开的弯 36:45 不同阶段的运营思路 41:51 如何解决丢
也许很多人对企业出海的理解还在最难的是产品、市场和语言的阶段，但真正进入一个成熟市场之后才会发现，最复杂的往往是那些“看不见”的东西：法律体系、公司治理、税务结构、数据合规、消费者习惯，甚至是人与人之间的信任逻辑。本期「贝望录」，Bessie 邀请两位长期旅居英国、深度服务中资企业出海的专业人士 Tom 与 Tim，一起聊聊中国企业过去二十多年出海英国与欧洲市场的变化。从加入 WTO后的“世界工厂”时代，到2010年代轰轰烈烈的海外并购潮，再到今天以新能源、电商、AI 与全球化品牌为代表的新一轮出海，中国企业究竟经历了怎样的转变？节目里，两位嘉宾分享了大量真实案例：为什么很多企业把中国合同直接翻译成英文后，在英国根本无法使用；为什么英国资本市场最在意的并不是“业绩”；为什么中国互联网产品在英国常常“水土不服”；
把孩子送去英国念书，是一场教育投资，还是一次家庭命运的重新选择？本期「贝望录」Bessie 邀请旅居英国二十多年的华人爸爸 Tom，以及拥有十年经验的英国低龄留学择校顾问 Anna，一起聊聊一个越来越热、也越来越复杂的行业：英国低龄留学与择校顾问。从英国私校为什么越来越难进，到伊顿、哈罗这类传统公学的招生逻辑；从 GCSE、A-Level、IB 的区别，到孩子究竟几岁来英国最适合；从寄宿学校的“圈层文化”、监护人的真实角色，到家长最难面对的心理问题：把孩子送出去之后，真的能放心吗？比起“上哪所学校最好”，这期节目更关心另一个问题：什么才是“适合自己孩子”的教育？当越来越多亚洲家庭希望通过教育获得一种更好的未来时，也许真正需要先回答的，是父母究竟希望孩子成为什么样的人，是在英国扎根、回亚洲发展，还是拥有在不同文化
提及澳洲市场，很多出海人的第一反应也许是市场太小、物流成本高。但实际上，这个有着约2700万人口的市场不仅消费能力高、文化包容性强，且西澳与国内零时差、东海岸也仅差两三个小时，是品牌进军西方的极佳跳板。 本期，我们邀请到了在澳洲工作生活近20年的杭沁（Qin）。她也是澳洲跨文化公关公司肆和公关（Four and Co）的联合创始人。多年来，她一直致力于帮助亚洲背景品牌和主理人建立跨越文化壁垒的海外信任体系，曾协助中国石化、合生元、江南布衣、佳贝艾特等众多知名品牌成功落地澳大利亚。 本期节目，我们重点探讨了以下话题： 如何全方位理解澳洲这个“既快又慢”的市场 澳洲为何是品牌进入西方市场的极佳跳板 DTC模式以及私域邮件营销在澳洲市场的重要地位 如何用契合本土的审美、真实测评和本地叙事打动消费者？ 睡眠经济、C-b
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目也会同步更新在BeyondPod旗下专注组织变革与个人发展的管理播客《以变应变》。 最近，“一人公司”这个概念越来越火。AI浪潮、大厂毕业、副业刚需……各种情绪交织在一起，让它看起来像一门显学，也像一个时髦的逃生出口。比起它在网络上的流行程度，真正让我产生好奇的，是那些活生生的、正在实践它的人 这期节目，我们和《一人公司：AI时代的低风险商业变现实操》作者、SoloNest 主理人 Karen 戴文倩聊了聊：AI时代的一人公司到底是什么。 它不是简单的“一个人加一个AI”，也不只是副业、个人IP或自由职业。Karen 基于过去两年线下见过的3000个人、500多个一人公司样本，把一人公司定义为“一个脑干长出不同手脚的可持续小商业”。 你会发现，它远比你想象的要“接地气”得多
三年前，Olga 第一次来到「贝望录」，她刚开始做自媒体，我们聊的是“大龄网红”；一年后，她已经突破百万粉丝，再次返场分享如何从职场高管转型内容创作者；再后来，我们在狂喜播客节现场聊她的人生上半场、成长经历与那些塑造她的时刻。而这一次，Olga 带着她的新书《开口就是机会》再来「贝望录」做客了。从18年前第一本《像我一样勇敢》，到今天把35年职场经验沉淀成一本关于“沟通”的工具书，Olga 通过这本书想告诉大家的并不是话术，而是一种能力，是如何让别人看见你的价值的能力。节目里，Bessie和Olga聊到她为什么没有写一本“300万粉丝养成记”，而选择写沟通；也聊到那些她一路反复验证的方法：如何向上沟通、争取资源、带团队、说服老板，甚至如何在低谷、职场政治斗争和被裁员之后，一次次重新翻盘。从肯德基蛋挞到Timbe
果汁大概是现代食品消费里最容易让人放下戒心的一类产品：天然、健康、维生素丰富，甚至还带着一点“认真生活”的气质。但果汁真的是水果的另一种形态吗？本期「贝望录」，Bessie 邀请食品行业从业者、「大食话」主播月莞柔，从一杯果汁聊起，重新拆解我们对“健康饮品”的许多固有认知。节目从果汁如何被现代广告和早餐文化塑造成健康符号谈起，梳理了鲜榨、FC、NFC、HPP等不同果汁背后的生产逻辑，也解释了为什么“100%果汁”配料表里可能出现水，为什么颜色更浑浊、保质期更短。除了传统果汁，两人也聊到这几年流行的生姜shot、功能性果汁、果蔬汁和果昔：胶原蛋白、维生素、益生菌、羽衣甘蓝，这些听上去很健康的概念，到底是在补充营养，还是在贩卖故事？聊到最后我们发现，果汁并不是不能喝，只是它首先是一种饮料，而不是水果本身。面对货架上
当中国企业持续加速走向全球，一个更宏观的问题正在变得越来越清晰：当增长发生在不同文化与制度语境中，企业所面对的，已经不只是“如何出海”，而是“如何被理解”。品牌表达、战略沟通与舆论环境之间的关系，也在变得前所未有地复杂。 从早期相对粗放的出海尝试，到如今更加系统化、品牌化的全球布局，中国企业正在进入一个新的阶段，但与此同时，很多隐藏的结构性问题也开始显现——同样的叙事，在不同市场可能被完全不同地解读；业务增长与品牌认知之间，也常常存在明显错位。 正是在这样的背景下，Oscar 的经验显得尤为重要。他几乎参与并见证了中国企业出海的多个关键阶段，长期服务于不同发展周期与不同类型的出海企业，在品牌建设、战略沟通以及海外舆论环境方面，有着非常贴近一线的观察与判断。也因此，这一期我们希望借助他的视角，从这些问题切入，尝试
在英剧「Yes Minister」里，一句“你读什么报纸，就是什么人”，放到今天的英国，依然成立。本期「英伦奇葩说」，从英国街头一份看似普通的报纸说起，聊一些比新闻更耐人寻味的东西：阶级、政治立场，以及一种英国人心照不宣的社会识别系统。Bessie先从“左”“右”这组政治词汇的历史讲起，顺着法国大革命和工业革命，一路讲到英国报纸如何在工党与保守党的长期角力中，慢慢成为身份标签。为什么在英国，电视必须尽量中立，而报纸却可以旗帜鲜明？答案既在制度，也在资本——从默多克家族到罗斯米尔家族，媒体从来不只是信息生意，也是一门权力生意。从粉红纸的Financial Times，到保守派钟爱的The Daily Telegraph，从北伦敦中产精神坐标The Guardian，到最擅长制造社会焦虑的Daily Mail，再到
本期节目主播Bessie从生活在英国的亲身体验和观察，拆解了英式料理背后的底层逻辑：食物不是享受，而是效率与生存的工具。Bessie以一系列典型英式菜肴为切口——从烤土豆、各类派、牛肉威灵顿，到康沃尔馅饼与周日烤肉——归纳出英国料理的三大核心动词：“包、炖、烤”，以及一个关键变量：时间。与其说这是烹饪艺术，不如说是一套以最低成本完成能量摄入的系统设计。还有件很有趣的事是许多经典菜式的诞生并非出于“好吃”，而是“实用”：为矿工防尘、为穷人利用内脏、为家庭处理剩菜，甚至甜点也常是临期食材的再利用。这种“剩菜管理思维”贯穿始终，也塑造了英国人对饮食的整体态度。延伸到现代，英国人的饮食结构依旧延续这种逻辑：丰盛的英式早餐、将就的冷三明治午餐，以及极度随意的晚餐。Bessie通过自己的观察和调研得出的结论是英国人并非不懂
跨境电商进入下半场，平台之间的竞争正从流量与价格，升级为“基础设施能力”的较量。平台不再只是单向的卖货渠道，而是通过构建覆盖物流履约、营销触达到本地化运营的全链路生态，成为了托举中国品牌出海的重要支点。本期节目，我们从平台与品牌的双重视角，聊聊这场从“卖货”到“基建”的跃迁。 从疫情期间的B2B市场切入，到海外众筹平台的爆发，再到借助平台能力进入多元区域市场，Rokid的出海轨迹，勾勒出了一条极具代表性的中国品牌进化曲线。面对传统电商模式下和消费者沟通断层、高退货率等切肤之痛，如今的平台正主动从本地化、全链路营销解决方案及AI生产提效等基础设施能力上，为品牌出海提供更多的确定性。 当平台成为品牌成长的“基础设施”，中国品牌该如何在这片新阵地上建设自己的长期能力，赢回全球市场的话语权与溢价权？ 嘉宾： 衍之，阿里
从一双防臭袜起家，Paire走到创业第6年。年营收迈过六七千万人民币后，品牌开始面对从1到10，甚至更长周期的增长挑战：如何在“慢时尚”的稳定需求下，借助接近快时尚的供应链效率运作？当线下门店与国际市场扩张同步推进，库存与现金流压力不断放大，品牌又该如何应对？ 这一期，我们从供应链打磨聊到新品测试、线下门店10个月回本，再到英美市场首次验证，拆解一个DTC品牌从0到1之后，走向1到10的关键决策，也重新回应一个核心问题：如何把慢时尚，做成一门好生意？ 主播：Nicole 嘉宾：Rex | Paire 创始人 时间轴 02:06 这次创业，刻意避开的三件事 11:35 年营收做到六七千万后，最难的反而是“人” 15:34 从纱线开始，把供应链握在自己手里 17:25 选工厂的底层逻辑：一定要有“掌控感” 19:0
当“女性成为最重要的消费群体”几乎成为行业共识，商业世界是否真的理解女性？这一期「她们的底线 倩与倩」，Bessie 与李倩从经典的“人、货、场”框架出发，重新拆解女性营销的真实状态。两位从营销从业者与日常生活体验的双重视角，反思那些被不断提及却始终没有被解决的问题。讨论是从一个核心疑问展开的:品牌对女性的理解，是否停留在表层标签？在“人”的层面，女性被不断细分，却依然被简化；在“货”的层面，产品升级频繁，但许多基础需求仍未被认真对待；在“场”的层面，看似丰富的消费空间，依然存在大量对女性不友好的细节。本期节目的讨论也并不是标准答案，而是试着指出一个更现实的困境：真正理解女性，往往意味着更高的成本与更复杂的决策，而这恰恰是许多商业选择回避的部分。当女性既是消费者，也是规则的承受者，这场关于“理解女性”的讨论，或
本期「东观西望」节目聚焦英日两国的葬礼文化，从冷知识、历史脉络、仪式流程到缅怀方式展开深度对照。两位主播结合亲身经历，详细讲述了两国葬礼背后的文化内核：英国以基督教为底色，有紫杉树驱邪、屋檐滴水墓等传统，火化率八成，葬礼氛围温馨且有 “庆祝人生” 的环节，缅怀方式多样且开放；日本则融合佛教与神道，樱花象征生命无常，火化率达 99.9%，葬礼肃穆简约，近年涌现树葬、海葬甚至宇宙葬等新形式。两国葬礼成本相近，却因生死观不同，形成 “永恒纪念” 与 “短暂即美好” 的鲜明对比，也展现出东西方面对死亡的不同态度。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技
当好莱坞还在为一部电影打磨数年，另一条内容生产线正以更轻量却更猛烈的方式，用“60秒”席卷全球注意力。 从中国起步的短剧（Short-form Drama），正在成为一个无法忽视的文化现象。它不仅改变了内容消费习惯——更快、更密集、更情绪驱动；也在重构内容产业的底层逻辑，从创作节奏到资本流向，再到跨文化传播路径。 我们看到，好莱坞团队开始转型入局；中国供应链支撑起全球化生产；而这种强情绪、强反转的叙事，也迅速跨越文化边界，让全球观众“上头”。 本期节目，我们与 Charles & Flynn 一起拆解：短剧出海，究竟是中国内容工业的外溢，还是一场全球情绪的共振？ 【嘉宾信息】 Flynn(杨煜琳) 是一位电影导演与编剧，硕士毕业于纽约大学 Tisch 艺术学院电影专业，作品曾入围多个国内外影展。除电影创作外，他
百年品牌常被视为“传统”的象征，但当我们把视角同时放到英国与日本，就会发现它们的成长逻辑其实截然不同。这一期「东观西望」，两位主播从他们的城市漫游讲起：在伦敦的圣詹姆斯区，走访从17世纪延续至今的帽子店、香水店、奶酪铺和酒商；在东京日本桥，则探访和纸铺、和果子店、茶铺与刀具店等老字号。两条路线像两条时间轴，让人看到两种不同的商业文化。英国的百年品牌，很多最初服务于贵族阶层—定制衬衫、帽子、下午茶与俱乐部文化，随着工业革命与中产阶级的兴起，品牌从“金字塔顶端”逐渐向大众扩散。而日本的百年老铺，则更多诞生于日常生活：茶叶、海苔、和果子、刀具与纸张，它们与社区、城市甚至一条街道紧密绑定。这种差异也塑造了不同的发展路径：英国品牌更早进入公司化与规模化经营，把“历史”当作资产不断叠加；日本老铺则更强调家族责任与传统守护，
本期「贝望录」Bessie邀请AI与营销领域的专家郭为一起从315晚会曝光的“GEO灰色产业”切入，详细拆解了GEO概念背后的真实逻辑。所谓GEO（生成式引擎优化），本质上是SEO在AI时代的延续，当用户从“搜索链接”转向“直接获取答案”，品牌竞争的战场也从网页排名转移到了AI生成内容的“话语权”之争。节目中指出，GEO本身并非黑产，而是一种中立的技术工具：通过在高权重信息源中大量布局内容，提高被大模型抓取和引用的概率。但问题在于，当AI可以高效生成内容并反向喂给AI时，信息污染被指数级放大，用户也更难分辨真实与操纵。从营销视角看，GEO已成为品牌刚需，却面临“无法稳定交付”的困境——算法黑箱、多层筛选机制，使结果高度不确定。同时，内容的“夸大”与“虚假”之间边界模糊，也让行业处于灰色地带。 主播和嘉宾畅享至更
2026年国际劳动妇女节营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。消费者不再接受 “女神节” 的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期 IP。这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从 “买买买” 到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者
节目的老朋友 Leo 回归，这一次，我们做了一次关于产品开发的复盘。 在 AI 抹平信息差、平台低价竞争不断加剧的当下，我们开始重新回到“人”本身。过去做产品，更像是在卖给算法——盯着亚马逊差评修修补补；而现在，我们尝试走进社区，通过 Reddit 寻找尚未被定义的沉默需求，连接专业发烧友，理解核心痛点。 我们聊聊产品认知的翻转：为何审美可以创造价值？情绪化设计如何带来溢价？为什么内容应该先于产品？ 创业又一年，我们对产品开发有了新的理解。 主播：Nicole 嘉宾：Leo | 跨境卖家 时间轴 2:05 创业又一年，一些体感变化 8:52 不同于创业初期的产品开发路径 21:10 产品开发的底层逻辑 22:06 需求 28:04 价值 34:55 商业 42:54 交付 53:33 如何找到自己的产品开发节奏
欢迎收听本期《出海合伙人》。在过去的这一年里，泡泡玛特的 Labubu 在全球范围内掀起了惊人的热潮。本期节目由 Eric 和 Lysa 共同探讨，借由 Labubu 走向世界这一契机，我们深度盘点了全球最赚钱的几个超级 IP（如宝可梦、Hello Kitty、迪士尼等）背后的发家史与商业逻辑。究竟一个超级 IP 为什么能火？为什么全球顶流 IP 大多不是人？在 AI 时代，IP 的未来又将走向何方？让我们一起揭开盲盒经济与情绪投射背后的玄学与真相。 【嘉宾信息】 Lysa，Katlas Media Co-Founder，品牌超级爱好者与连续创业者。长期关注全球品牌与创意文化生态，对趋势和品牌价值有敏锐的洞察，就像宝可梦卡牌玩家寻找稀有卡一样，擅长发现并打造具有长期潜力的品牌与内容资产。 Eric，Katlas
我们通常认为健身房是一个男女比例均衡的运动空间。但在苏格兰的一个小镇里，Bessie 观察到一家颇具规模的健身房中，90% 以上的学员清一色为女性，男性会员寥寥无几。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从自家邻居兼私教教练的创业故事讲起，探讨了为何在英国整体健身性别比例趋于平衡的大环境下，小镇健身房却出现了极端的性别分化？节目中拆解了“健身房恐惧症”（Gymtimidation）对女性选择女教练的影响，并提出了“小镇放大器”理论：熟人社会的“聚光灯效应”、选择匮乏导致的“全有或全无”困境，以及少数群体面临的“临界点效应”（Tokenism）。你会发现，这并非简单的性别议题，而是环境结构如何深刻塑造了人们的行为模式——一个对女性极度友好的空间，可能无意中构成了对男性的隐形压力。 【本节目由Withinlink碚曦投
本期节目CPA中文播客社区三位联合发起人艾勇、Bessie和老袁，共同探讨播客行业在商业化进程中的现状和挑战 。从近期小宇宙大赏切入，分享了对播客平台“招商会”化、名人入局带来流量聚集，以及中小创作者生态变化的观察与隐忧。通过对比海外创作者专注内容的案例，呼吁大家回归播客创作初心，摆脱纯粹的流量焦虑。最后分享了2026年CPA中文播客社区在播客线下空间拓展与城市社区建设方面的发展规划，进一步明确作为第三方社区贴近创作者与听众的独特站位。 【本期内容提要】 01:51 小宇宙大赏的现场观察 14:56 名人入局播客的隐忧 24:58 颁奖礼背后的商业逻辑 41:32 播客流量的现实困境：CPA播客白皮书指出，大部分听众不倾向于尝试新内容，新节目和小众播客获取关注的难度极大 。 46:35 英国播客创作者案例 52
上一期「贝望录」是Bessie和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由AI生成的同样的题目的对话。 如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点，2002、2014、2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。2002年，央视春晚仍是绝对中心，“标王”逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。2014年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从“告知”转向“互动”，用户账户体系成为核心资产。到了2026年，AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与“家”的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代
本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36 年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
每天面对刷屏的资讯和不断更迭的模型，非技术人难免会陷入AI焦虑。本期节目，我们邀请到了跨境创业者Jackie。他不仅是操盘过亿美金规模的电商老将，更是把市面上主流 AI工具都研究透了的实战派。 我们不聊底层代码，只聊真实业务。在这期对谈中，Jackie分享了AI如何彻底颠覆他的工作方式，以及如何将这些工具丝滑融入日常工作流。我们还探讨了在AI门槛骤降的时代，品牌该如何拒绝平庸，跨境人的核心能力又将向何处迁移。希望这期节目能帮你破除“为学而学”的执念，从实际业务痛点出发，重构属于自己的工作流。 主播：Nicole 嘉宾：Jackie | 跨境电商创业者 时间轴 2:19 意识到AI改变工作方式是什么时刻 5:57 现阶段的出海业务，到底在怎么用AI？ 15:08 非技术人的AI学习路径 19:04 从工作中的痛点
【主理人来信📨 文/艾勇】 作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是经营中国市场的国内外品牌全年最重要的营销战役。在经济环境压力山大、流量竞争日趋内卷的当下，相比于618、双十一这种直接了当的大促时点，CNY为品牌不仅提供了一个短期“爆量档期”，同时也扮演着长期品牌资产和本土文化认同的建设场域。 和品牌专家李倩、美内主编笑笑一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。基于消费者在“囤货、聚餐、礼赠、换新、出行”等场景中的角色不同，不同品类与品牌的用户诉求（情绪 vs 功能）和承接路径（线下/电商/社交）也有所不同。 值得注意的是，随着整个商业环境数字化、社交化的演进，春节营销的关注点也越来越多地转移到了微博为代表的社交媒体。品牌、明星达人与用户的互动与共创
每次去日本，很多人都会不自觉地把“逛便利店”列入行程；但如果你把目光移到英国，就会发现同样叫“便利店”，却几乎是另一种物种。本期「东观西望」，两位主播对照了日本与英国的便利店体系，具体拆解它们如何嵌入各自的社会结构与生活方式。 在日本，便利店不仅是买饭团、咖啡和炸鸡的地方，更像是一套隐形的城市基础设施：24 小时营业、高度连锁化、密集的自有品牌开发，甚至承担行政服务、防灾据点与食品浪费治理等角色；而在英国，便利店更多是社区型零售的延伸—营业时间有限、经营主体高度分散，还要直面窃盗、治安与用工压力。当一个国家的便利店可以一年卖出 50 亿个饭团、10 亿杯咖啡，几乎零窃盗；而另一个国家的便利店却要为每三天一次的失窃买单，这些差异背后，究竟是消费习惯、制度设计，还是社会信任的总和？这一期，我们不做“好坏评比”，而是
我们通常都会认为教会是一个做礼拜、办活动的宗教空间。但在英国，尤其是在小镇里，教会往往还是房东、地主、学校创办者、社区资源的枢纽。本期「贝望录丨英伦奇葩说」，Bessie从一位菲律宾裔邻居的真实经历：她申请到了一套由教会持有的济贫房，又因为未婚同居，被正式通知不得再参与教会活动的经历讲起，聊一聊英国的教会到底在社会中扮演着怎样的角色？节目中拆解了教会所拥有的土地与房产规模、济贫房（Almshouse）的申请机制，以及教会在教育、公共空间和社交网络中的现实影响。你会发现在英国教会的影响力非常大，教会不只是信仰空间，而是一套深度嵌入住房、教育与社区生活的社会结构。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00
【主理人来信📨 文/艾勇】 本期节目是和我们节目之前的嘉宾——秒针营销科学院谭北平院长的对谈，录制的背景是他主笔的一份《2026数字营销趋势报告》。这份报告采集了中国市场200位广告主和17位资深营销科学家的洞察观点，含金量十足。 在这些营销科学家和从业者看来，站在2026年初，中国数字营销行业站在营销技术革命与品牌价值重构的十字路口。过去的2025年中，AI技术高速发展，能力更新快速迭代，新概念层出不穷，生成式AI从内容工具升级为企业基础设施，深度融入创意、洞察、投放等营销环节内，不仅提升效率，也革新工作模式，商用的营销智能体落地，更是推动行业进入代理式营销（ Agentic Marketing ）的新纪元。 大的变革中，品牌乃至整个营销产业链的价值都面临重构。AIGC、GEO、年轻化、银发经济、情绪营销，
同样是坐火车，为什么在英国是“又贵又慢还常晚点”，在日本却能精确到秒、成为一种值得专程体验的文化？本期节目，两位主播从自己坐火车的亲身经验聊起，把英国与日本这两个发展起点相似、发展路径却彻底分叉的公共设施—铁路放在同一条轨道上观察和分享。同样是最早进入铁路时代的国家，一个保留着世界上最古老的铁轨系统，却被老旧基础设施、复杂分权与高昂票价拖住脚步；另一个从英国引进铁路技术，却在短短百年间，把火车发展成准点率以“秒”为单位、把铁路当作国家级工程与文化IP持续迭代。节目回溯了英国铁路从工业革命先锋到“笔清错误”的结构性失误，也梳理了日本从英国引进技术、在战后完成制度重塑、以民营化和高频维护打造“准点神话”的全过程。现在铁路不只是效率工具，英国保留了遗产铁路与车站历史记忆，日本则发展出铁道便当、夜行列车、观光列车与动漫
在 AI 创业与出海被反复讨论的当下，日本市场正在成为越来越多中国 AI 创业者的下一站——但它真的是“慢、保守、不友好”的市场吗？ 又为什么越来越多 AI 产品，会在北美之后选择日本作为第二增长曲线？ 本期《出海合伙人》，我们邀请到了AI异类弗兰克作为嘉宾，和我们一起深入拆解 AI × 出海 × 日本市场的真实逻辑。 这一期，我们围绕 AI、出海与日本市场展开对话，从真实经验出发，拆解日本市场的真实门槛与常见误解，也讨论什么样的 AI 产品与创业者真正适合在日本长期发展，以及个人IP如何反向撬动创业与业务机会。 如果你正在关注 AI 创业、出海日本，或在寻找另外一条更长期、更稳健的路径，这期节目或许能为你提供一些更接近现实的参考思路。 【嘉宾信息】 Frank，长期关注 AI 与出海的实践者。他曾在加州求学期
最近一周，播客圈最热闹的话题，莫过于章泽天开启视频播客「小天章」。数据亮眼、讨论激烈、评价两极，热度与争议几乎同时到来。本期「贝望录」，我们刻意等到热潮稍稍退去，试图从播客创作者的视角，而不是从围观者或粉丝立场出发，来认真讨论一件事：当名人开始做播客，我们究竟在期待什么？为什么「小天章」的第一期数据很好，却引发了如此多的分歧？当我们在评价一个播客时，究竟是在用播客标准，还是电视访谈的标准？视频播客的“完整线性呈现”，到底是在尊重对话，还是在挑战听众耐心？为什么很多负面评价集中在前 30–40 分钟？“挖不挖得深”，究竟是主持人的问题，还是关系、信任与阶段的问题？名人人脉是否应该在播客第一期被“快速兑现”？播客是一个“节目”，还是一个“人格频道”？从蔡依林、罗永浩到章泽天，不同名人做播客的路径差异意味着什么？本期
在英国学会开车，几乎绕不开一个终极考验：圆环（Roundabout）。它看起来只是一个没有红绿灯的环形路口，却足以让新手司机、外国游客，甚至久经沙场的老司机瞬间怀疑人生。本期「贝望录」从Bessie的真实驾驶困惑聊起，带你了解英国圆环的前世今生。在节目中你会听到圆环的创造渊源，圆环在效率、安全、成本上的优势，以及它对新手、行人和骑行者有多不友好。节目也详细厘清了圆环里车道怎么选、方向灯怎么打、直行和右转到底算第几个出口，以及为什么在英国“不打灯”会被视为一种不礼貌。最后压轴登场的英国交通噩梦代表—斯温顿魔幻圆环：七个圆环套在一起的被 BBC 点名的“恐怖路口”。圆环为什么会被英国保留至今呢？也许这不只是工程选择，更是一种尽量不要妨碍别人的英国哲学吧。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】
本期嘉宾Guo Heye 在墨西哥长大，曾在中兴、华为工作八年，又在Fintech 行业两年内从0-1搭建近三千人团队，如今投身拉美 TikTok Live 创业。结合亲身经历，他拆解拉美内容生态的真实面貌，分享娱乐直播与电商直播的早期机会与真实红利。也直言中国经验在海外哪些能用、哪些必须重来，以及如何将中国的执行速度与本地文化结合，跑出拉美市场的头部团播模式。 主播：Nicole 嘉宾：Guo Heye | Fission Studio 创始人兼CEO 时间轴 1:24 小学毕业去了墨西哥 4:04 通讯行业的十一年 9:34 花过很多钱，交了很多学费 12:35 从数字创作者孵化项目到做TK 15:36 与设想截然不同的创业 18:18 部署了一年的TK Shop 19:49 TK 67万粉：自己得先会！
【主理人来信📨 文/艾勇】 本期是《社交千斤顶》与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。 既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。 我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。 大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。 “第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于
提到日本旅行，药妆店几乎是所有人必去的“景点”之一；而在英国，药房却更多是一个功能明确的存在。本期「东观西望」两位主播从一个再日常不过的消费场景出发，对照日本与英国截然不同的药妆店形态，拆解背后的历史脉络、制度设计与消费心理。从中世纪修道院与药剂师协会，到 NHS 体系下的医药分离，英国的药房为何始终未发展成“药妆集合体”？日本的药妆店又是如何在战后，从社区药局一路演变为兼具美妆、保健、食品与旅游属性的零售奇观？节目中还聊到日本药妆店密集的 SKU、斜放的镜子、无背景音乐的叫卖设计，以及“限定”“地方款”背后的心理机制。当药房被赋予不同的社会角色，它自然就长成了完全不同的样子。希望可以通过英日药妆店的对比聊天，让你不仅能了解零售形态的不同，也能体会关于制度、生活方式与文化价值的不同。 【本节目由Withinli
当 Z 世代成为全球文化与消费的引擎，中国品牌该如何真正走进他们的世界？本期节目从 Snapchat × Kantar 共同推出的《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书暨 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单出发，深度拆解海外 Z 世代到底在为什么买单、又在被什么打动。我们会一起聊：平台产品如何激发年轻人表达自我？为什么在年轻人眼里，“真实感”胜过精致广告？以及，中国品牌如何在不同文化市场中，做到真正的本地化？ 想读懂全球 Z 世代的选择逻辑，提前跟上下一波消费趋势？本期播客将带你解锁。 主播：Nicole，Mag 嘉宾：Snapchat 中国区总经理张晰Tracy，凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲Daphne 时间轴 2:39 我们为什么如此关注这群“网络原住民”？ 7:11 在
这一期《出海合伙人》，我们把目光从“外部嘉宾”拉回到团队内部。节目邀请到了千原团队的两位核心成员 Uma 和 Kay，与创始人 Lysa、Eric 一起，回顾公司从早期探索 AI 客户、逐步建立出海方法论，到今天站在行业前沿的真实经历。 从服务第一个 AI 客户开始，我们聊起了那批最早拥抱 AI 的客户是谁、他们来自哪些行业、当时的期待和焦虑是什么；也回看了早期项目中略显“粗糙却极其真诚”的工作方式——那些现在看来有点天真、但却无比重要的决定与瞬间。 随着 AI 浪潮席卷而来，客户在变、行业在变，团队的角色也在不断进化。节目中，Uma 和 Kay 从一线 PM 的视角，分享了三年来 AI 客户在类型、预算逻辑、决策机制与价值诉求上的变化，也讨论了千原如何从“内容交付者”，逐渐转向“商业价值与增长框架的共建者”。
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目的嘉宾是身体护理品牌浴见的创始人Lily。 最早认识Lily是两年前她来录BeyondPod 旗下另外一档节目《美妆内行人》，聊李佳琦和花西子的舆论风波，她作为一位资深公关人来分享公众人物和企业品牌在危机中的处理与应对。那期节目反响热烈，也上了小宇宙首页推荐，到年底我出差长沙正好顺路去她公司交流学习。接下来的两年，Lily是美内返场最多的嘉宾之一，持续给我们分享品牌打造的经验干货，也分享她在公司经营管理中的学习和思考。 这次录DTC的机缘是浴见在创立十年后，终于在上海，在上生新所开了第一家线下门店。节目录制前，我提到到了店里，自己一个人转了半天，非常喜欢，也真心地为Lliy感到高兴。今年新店开业前后，Lily在媒体上接受了很多采访，对品牌的现状和下一步的策略都做了清晰坦诚的
【主理人来信📨 文/艾勇】 本期节目是我个人非常感兴趣也很期待的一个话题：茶咖代表的现制赛道（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道过去几年也经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，每个人作为消费者体感强烈，同时在营销打法上也持续为各个行业的营销从业者所关注研讨。 这期节目里，我们希望呈现出的一个视角是，相比较工业化、非常成熟的RTD（Ready-to-drink）预包装即饮行业，以茶咖为代表的现制赛道非常具有中国特色：一方面是依赖中国强大的供应链和高度数字化的基建和外卖配送体系，还有一个容易被忽略掉的点就是中国独特的社交媒体环境之于这个营销赛道的重要角色。社媒不仅仅不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海
海外投流成本飙升、渠道同质化加剧，联盟营销正在重新进入出海品牌的视野。本期我们邀请 Next2Market 合伙人佐潇，从北美成熟的 Affiliate Marketing 体系切入，解析平台、Publisher、返利社区等关键节点的真实运作方式。 节目也会探讨有关联盟营销的常见误区，解锁Reddit、认证社区、银行卡商城等高效渠道的实践路径，以及品牌在不同发展阶段的联盟策略选择。 主播：Nicole 嘉宾：佐潇 | Next2Market 合伙人 时间轴 4:25 国内外对于联盟营销的认知差异及背后的原因 6:51 欧美为什么会发展出成熟的联盟营销生态 13:24 近几年reddit爆火的原因 18:05 联盟行业近几年在美国的发展情况 20:58 联盟营销能为品牌能带来多少销售额贡献占比 23:56 海外联
主理人来信📨 CPA中文播客社区从2022年开始，每年会在11月颁布一年一度的CPA中文播客奖，并发布面向第二年的《中文播客白皮书》。 作为一个传统，CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁和我每年也会在这个时候录一期播客，分享他们这一年对播客行业的观察，因此这个系列也被戏称为“年更节目”。 本期节目中，我们探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。 节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫 慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发，我们希望有更多听友和我们一起见证中文播客的不断成长，持续创造面向未来的更多的可能。 有关第四届CPA中文播客文化
当产品开始大规模出海时，SEO 的打法正在发生什么变化？ 过去一年，越来越多团队在讨论：是该押注 PSEO（Programmatic SEO） 的规模化内容布局，还是应该深耕 GEO，在不同市场做精细化突破？还是顺应AI时代的浪潮抢占GEO的先机？ 在这些策略背后，是企业面临的业务压力、增长困境和尚未开发的机会。在 AI 产品爆发的当下，如何让一款好产品被看见、被使用、被留下，已经变成所有团队共同的焦点。 在本期节目中，我们邀请了一位在 PSEO 和 GEO 领域拥有丰富实战经验的专家——长期活跃在行业活动、为出海企业提供策略指导的 Yichen——与我们和 Yichen一起，拆解真实案例，深入探讨。如果你正在关注 AI 出海、SEO 增长、内容规模化布局，这一期将给你新的视角。 【嘉宾信息】 Yichen，C
从设计师到产品负责人、市场负责人，再到创业者，Dour 的职业轨迹是一场关于「持续突破」的实践。 他先后在广告 4A、金融、智能家居及软件出海等行业积累经验，过去 7 年深耕软件出海赛道，深度参与一家百亿软件上市公司的倍增之路。 他曾筹建公司用户体验中心，并带领百人团队推动产品、研发、体验一体化的组织升级；在平台化建设与设计思维落地上拥有丰富实战。 随着 AI 浪潮来临，他从 0 到 1 孵化公司战略级产品，带领团队从 1 到 100+，让产品在短期内突破百万级用户量，在平衡市场预期与实际落地中积累了宝贵经验。 在这期节目里，Dour 将讲述他如何从设计出发，走向海外市场，又如何在 AI 浪潮中，用战略与落地思维为产品赋能；他将分享出海企业如何构建差异化竞争力，以及在瞬息万变的全球化赛道上，产品人如何凭认知与行
客单价几千美金的出海新品牌，如何打造现象级红人营销？本期，我们再次邀请Urban Unity创始人Tin，分享北美红人营销的新趋势：品牌从带货思维走向渠道整合，直播正转型为“节目化”内容。结合高客单价家居品牌案例，她复盘了如何通过测试找到“产品卖点+内容形式”的爆款公式。无论新锐还是成熟品牌，唯有回归产品、挖掘可显化卖点、善用红人反馈，才能事半功倍地打造出圈内容。 主播：Nicole 嘉宾：Tin | Urban Unity创始人 时间轴 1:13 出海品牌对于红人营销的理解变化 3:28 北美直播的本土内容形式浅尝试 5:43 和美妆博主Michelle Fan合作的品类主题直播 12:49 和品牌在合作形式与合作周期上的变化 16:39 选择合作品牌的机制：筛选产品 20:20 出海品牌和本土品牌在合作需求
【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们大家好，我今年个人花了很多时间在大湾区，一个直观的感受是，深圳的创始人和从业者都默认第一可以做AI结合的智能硬件，第二就是生意可以起手同时做境内境外两个市场。 这期节目是在中国跨境电商、品牌出海的重镇—深圳坂田的产业园里录制的，飞轮私域的办公室就在这个片区，电梯间的广告都是全球大贸的航班信息。 作为飞轮私域的创始人，海春从华为大厂毕业后已经在出海这个赛道耕耘了12年，做过卖家、做过培训、做过服务，现在在做SaaS。 他的经历既见证了中国经济全球化过程中品牌出海、跨境电商领域的一波波红利和浪潮，也很好地折射出了随着所谓红利机会窗口的消失，从业者在如何思考机遇与挑战，不断寻找真需求，创造并实现价值。 DTC这个概念来源于海外，但私域这个概念可算是土生土长，源自于中国独特的
他曾每天穿梭在厂区，盯着生产线、管理团队、搭建供应链体系，从零开始把一家锂电制造企业的营收从 6000 万推到 3.5 亿，并亲眼见证公司被并购。那时，他是工厂里的“实战派”，脚踏实地解决每一个生产与管理难题。 如今，他已经转身成为跨境电商创业者，带领团队进攻美区 TikTok、eMAG 平台和独立站，产品覆盖 3C 与宠物类目，目标直指千万 GMV。同时，他还是自媒体 「废热跨境日记」 的主理人，凭借真实犀利的跨境经验，在 B站、抖音、小红书收获 20万+粉丝。 在这期节目里，废热将讲述他如何从工厂车间走向海外市场，又如何用内容为生意赋能；他将分享制造业经验如何转化为品牌竞争力，以及在残酷的跨境赛道上，个体如何凭认知和节奏杀出一条路。一个关于实干、创业与成长的故事，欢迎收听本期播客。 【嘉宾信息】 废热，湖南
本期播客，和各位一起拆解跨境物流与品控的关键环节。从“工厂到海外仓”的全链路流程，到不同运输方式的取舍与市场、品类差异下的周转效率，嘉宾Steven（亚马逊卖家）结合十年一线操盘经验，总结出一系列实战避坑指南。 节目下半场，我们还复盘了一起近期发生的品控“滑铁卢”，从工厂生产、质检到标签与包装的漏洞出发，探讨在快速扩张中如何打造更稳健的供应链体系。 主播：Nicole 嘉宾：Steven | 跨境卖家 时间轴 3:07 跨境电商的物流全链路环节 7:41 常见运输方式的对比 9:31 产品属性决定物流时效方案 13:07 海运是大多数卖家的首选物流方式 15:08 物流优势在大件商品中尤为明显 20:37 市场竞争格局决定尾程配送方式 25:18 自发货的优势有哪些 26:21 不同的海运方式怎么选 28:39
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目是和播客《社交千斤顶》的串台，跟社交营销、热点传播相关的讨论都会在这档播客展开，也欢迎大家的关注。 本期节目聊新时代的公益营销。这是我录制前就很期待的一期节目，两位嘉宾都是我之前新浪好友，特别值得一提的是我也是在录制前才发现我自己在疫情期间开始支持「爱小丫」的女生加油计划公益项目，不经意间也已经坚持了45个月，今天有机会录一期播客，也是另一种相遇和缘分。 在这期节目里，我们讲了社交时代公益营销的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体围绕公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的品牌价值，此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。 我的看法是，当我们所处的环境已经从“喇叭时代”变成了“嘴巴时代
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目是和我们的好朋友，也是CPA中文播客奖获奖节目三五环、半拿铁的主播刘飞进行对谈，他写了一本书叫做《内容即品牌》，我们就这本书展开了关于品牌内容讲述的讨论。我也提出了一个问题就是：为什么作为一档播客，《半拿铁》能够把那么多品牌和商业故事讲得那么引人入胜，但品牌自己反而做不到？ 值得一提的是，这期节目是在杭州毅风酒店CPA录音室录制的。我们CPA中文播客社区在7月份正式发布了「播客好友品牌计划」，希望邀请更多品牌除了制作品牌播客、加大针对播客的营销投放，也能以更多不同的方式加入我们的社区，成为播客们的好朋友，共同建设这个社区。 作为首个加入计划的酒店行业合作伙伴，朗廷酒店集团旗下毅风Ying'nFlo酒店品牌将从内地首家酒店也就是位于杭州钱江新城的这家酒店开始，在接下来包括武汉
本期，我们走进宁波电动牙刷产业带，听赛嘉集团董事长罗宁讲述他二十余年的制造业生涯。罗总87年从交大毕业、学工科出身，在贸易改革浪潮中选择创办工厂、投身制造业。赛嘉从纯外贸代工起步，如今产品出口至全球40余个国家，已跻身全球最大的声波电动牙刷制造商之一。 罗总受松下幸之助影响深远，始终坚信“科技普惠”的力量；他也是王阳明心学的践行者，相信唯有向内求、守住初心和内心的坚持，才能在变化的外界环境中找到定力。他鼓励新一代创业者，要用开放的心态拥抱前沿科技和技术手段，走出属于自己的制造业之路。 主播：Nicole, Mag 嘉宾：罗宁 | 赛嘉集团董事长 时间轴 2:24 交大高材生，学工科出身，20多年前创业做工厂 3:59 创业初期，曾亏到账上只剩三万块，差点关门大吉 5:06 做牙刷消毒器起家，因客户的需求，开始做
【主理人来信📨 文/艾勇】 当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。 围绕这个话题，我同多位营销专家受邀参与了专题片《底色》的录制。录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。 本期节目在 播客《社交千斤顶》同步播出 👈🏻 【嘉宾介绍】
在人工智能快速发展的今天，我们不禁会问：科技真的能理解人类的情绪吗？未来的亲密关系，会不会也有 AI 的一席之地？ 本期节目，我们请到了一位正在用实际行动回答这些问题的创业者——Jessie。她本科主修心理学，后赴杜克大学攻读计算机科学硕士，专注于“情感计算”这一心理学与 AI 交汇的研究领域。如今，她是 AI 情趣品牌 FantasiaToy 的 CEO，正在打造下一代 AI 驱动的情感陪伴与沉浸式体验产品。 在节目中，我们将和 Jessie 一起聊聊她如何从学术研究出发，走入创业一线；如何理解“情绪连接”的科技可能性；以及她作为华人女性创业者，在情感科技这一敏感又前沿的赛道上，面对全球市场时的真实挑战与突破。 一场关于人类情感、科技边界与亲密连接的深度对话，欢迎收听。 【嘉宾信息】 Jessie， AI 情
【主理人来信📨 文/艾勇】 我个人在2019年提出过一个概念，叫做「内容抽屉」，此后也在很多场合以及我过往的节目里多次提起。 我的看法是，在新的营销环境下内容是最大的流量杠杆，也是DTC模式下品牌与用户高频链接的场景触点。然而直到今天，很多品牌还是在广告投放、创意制作的语境里看待内容的投资，而没有把它纳入全平台全域经营尤其是与用户关系构建的系统之中。 内容抽屉意味着我们要有针对性地梳理我们的内容体系，是否有足够多针对不同细分人群和关系维度、适用不同渠道、满足不同商业目标的内容库存，就像抽屉一样，需要的时候可以有针对性的内容可供使用，从这个意义上说，我们很多品牌对内容的理解、重视程度以及实际的投资还是远远不足的。 本期节目是我对话《内容红利》这本书的作者困困老师，她有20年的媒体和内容从业经验，经历了不同流量环
你能想象吗？LinkedIn 的高级数据分析师，竟同时也是身心灵疗愈中心 Inner Seed 的创始人！这位经历堪称 “分裂” 的神奇嘉宾 Dan Ge，毕业于德克萨斯大学达拉斯分校金融工程专业，多年海内外工作生活经验，让他对全球化商业环境洞若观火。 在硅谷这个科技浪潮翻涌的地方，Dan 不仅用数据洞察商业未来，更在探索科技与个人成长的平衡点，架起外在世界与内在世界的桥梁。 本期节目，他将独家揭秘中美疗愈行业的差异与共性，分享中国传统文化出海的故事。想知道科技精英眼中的疗愈行业，在海外有着怎样的发展趋势？欢迎收听本期播客。 【嘉宾信息】 Dan Ge，毕业于德克萨斯大学达拉斯分校金融工程专业，现任 LinkedIn 高级数据分析师，拥有多年海内外工作经历，对全球化商业环境有深入研究。同时，Dan Ge 也是身
【主理人来信📨 文/艾勇】 这期节目我想聊聊一个全球体育商业的大IP——英超联盟。英超就是英格兰足球超级联赛，从1992年成立至今，年收入突破70亿英镑，全球转播覆盖188个国家和地区，甚至被称为‘比好莱坞更成功的文化输出机器’。但它的商业逻辑究竟是什么？和美国的橄榄球、棒球、篮球，NFL、MLB、NBA这些‘封闭式联盟’有何本质不同？中国企业在打造赛事IP、运营体育俱乐部时，又能从英超模式中学到什么？ 作为一个30年老球迷，这期节目于我有多重含义。我非常荣幸请到了资深体育媒体人、也是《英超联盟》英文「The Club」这本书的推荐人谭杰老师一起录节目，我北京的录音室就在三里屯，挨着新工体，也是北京国安的主场。相信读了这本书，或者听过我们这期节目后，大家能更好理解为什么在过去这么些年足球生态令人瞠目结舌、中国
从美术生到广告人，从猫王音响到电动工具，从“无用之用”到“有用之用”，本期嘉宾老尧分享他如何跨界进入传统制造业，把品牌做进海外用户的后院。从0到1打造出海产品，他聊思维方式的蜕变、操盘过程中的“试错”与反思，以及现实主义与理想主义之间的动态平衡。 他也坦诚讲述了在供应链、产品与人性洞察之上，如何创造打动用户的“aha moment”；以及传统制造业品牌化的难点与机会。出海不只是卖货，而是一次信任体系的重建与长期主义的修行。给正在现实中坚持理想的你，一点关于品牌、出海与选择的回应。 主播：Nicole 嘉宾：老尧 | 晓来Litheli品牌业务负责人、前猫王音响联合创始人 时间轴 2:16 美术出身的品牌人：从猫王音响到电动工具出海 5:14 “降维打击”视角看制造业，看到了哪些不一样 6:44 从卖“无用之用”
【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友大家好，本期节目是5月上海举行的「第三届狂喜播客节」的一场现场录制，话题是《AI时代下，播客还能怎么做？》除了我之外的三位嘉宾分别是小宇宙的CEO Kyth，声动活泼联合创始人兼CEO 丁教主Diane，以及津津乐道播客网络创始人姝琦。 去年的4月，我们与Kyth有过一次关于小宇宙四周年，如何面向更大世界的对话。时隔一年，狂喜这次的对话也让我们有机会与Kyth一起回顾这过去一年小宇宙的更新，他如何看待AI对播客行业的影响，供给快速增加后中小创作者的局面应对。 此外，我们还聊到了商业化尤其是动态广告dynamic ads在包括小宇宙在内的播客平台实现的可能性，我也借此机会介绍了刚刚结束的第二届CPA超频奖，作为一个专门针对播客营销的奖项对当下品牌参与播客投放方式的分类、效
出海企业绕不开却总被忽略的“用工合规”，到底有多重要？本期请到资深涉外律师彭述刚，结合他多年实战经验，深入聊聊中国企业在东南亚建厂、雇人最容易踩的坑。外派员工怎么合法？合同、工会、罢工风险怎么避？哪些国家的法律特别“细思极恐”？ 如果你正计划出海建厂、招人或已有本地团队，希望本期内容帮你提前避坑，规避法律与运营风险。 主播：Nicole 嘉宾：彭述刚 涉外律师 | 数据合规师 | 华商（上海）律师事务所高级合伙人 时间轴 2:40 “非典型”律师：跨界职业经历 6:51 当下这轮中国资本输出，受哪些因素共同推动 12:43 “走出去”的中资企业集中的产业分布 15:54 中企出海的总体趋势和常见“踩坑”点 20:39 国内的“996”在东南亚还玩得转吗 22:53 劳动用工常见误区盘点 24:28 文化敬畏是尊
本期对话科大讯飞C端硬件海外市场总监 Dora，深入讲述他们如何以翻译机等智能硬件产品为起点，在全球市场实现真正的“文化适配”。从北美到东南亚，从社区营销到多语种精准翻译，如何捕捉并理解用户自己也“说不清”的隐性需求？又如何让传播在潜意识层面激起本地消费者的共鸣？关于文化适配、本地传播与渠道选择，本期内容会带给你新的出海打开方式。 主播：Nicole 嘉宾：董海芳Dora | 科大讯飞 C端硬件海外营销部海外市场总监 时间轴 2:31 讯飞出海的整体背景 6:26 市场选择与优先级 11:34 产品如何在核心市场做差异化定位 15:48 如何找到目标用户群体 19:08 进入新加坡的渠道策略 21:54 进入日本的渠道策略 23:58 本地化运营实践 25:54 复盘在日本市场做办公本众筹 28:56 利用大事
【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们大家好！ 熟悉节目的朋友们都知道，我们有一条贯穿DTC Lab的主线叫做“数字基建”，数字化是DTC模式的基础，为此我们也特别关注中国数字化基础设施和智能化生态的演进。 伴随ChatGPT、Deepseek等生成式AI技术浪潮的冲击，一场由AI掀起的技术革命，正在重新定义生产力和生产关系。正如我们在今年1月份第74期节目里表达的，生成式营销出现后AI Tech会颠覆掉过往行业里常常谈起的Ad Tech和MarTech。 本期节目，我特别邀请了影刀副总裁即心，他先后在欧莱雅、天猫、有赞任职，见证了线上业务从几百万到10亿规模体量的成长史，作为“行业活化石”，经历从品牌、平台到工具的多重转变，即心跟我们分享了AI+RPA（软件机器人）带来的深刻变革以及自己如何通过RPA等
本期对话 Paire 联合创始人Rex，深度还原这个起步于澳洲的DTC品牌如何从 0 到 1、稳扎稳打走出自己路径的过程。从打磨第一双袜子、验证市场，到线下开店与融资，他们始终以数据为锚、用户反馈为导向，主动放下预设与执念，快速试错，持续迭代。对于正在探索海外市场的你，这期会带来许多理性、反直觉却极具实操价值的经验与方法。 主播：Nicole 嘉宾：Rex | Paire联合创始人 时间轴 2:34 关于 Paire 主要市场、产品线和品牌定位 澳洲创业的特别之处 创业起点: 做一双"完美"的袜子 DTC模式带来的最大挑战 24:26 创业0到1: 从构想到产品验证 创始团队的组建、分工和互补 准备了多少启动资金，如何分配 初期在研发、品牌和做网站的认知误区 用哪些关键指标验证想法可行性 测试产品以怎样的营销方
本期，我们邀请到拥有数据分析背景、从加拿大银行裁员后毅然投身跨境电商行业的 Cheryl，分享她如何从独立站创业者，成长为 Shopify Plus 合作伙伴，并带领团队帮助多家品牌提升线上转化率。节目中，她将深入解析 CRO（转化率优化）的核心思路与实用方法，分享从数据分析到落地执行的完整流程，以及如何通过优化移动端体验、简化结账流程、增强用户信任等策略，实实在在提升独立站的表现。 主播：Nicole 嘉宾：Cheryl (Kickstart Marketing创始人) 时间轴 1:24 从加拿大银行到跨境电商创业 4:02 从做卖家到做服务 9:02 为什么专注转化率优化 11:16 提升转化率的核心逻辑 15:45 shopify插件推荐 18:01 影响转化率的几大核心板块 21:21 优化转化率的实用
本期播客，我们非常荣幸邀请到AI 领域跨境创业先锋——Rachel，作为一位活跃在中美及中东市场的华人创业者，她不仅打通了资本渠道，还在 AI 商业化的探索中积累了丰富的经验。在本期播客中，我们将和 Rachel 一起聊聊 AI 在 B 端市场的机遇与挑战，AI Agent的产业级应用前景，以及Rachel对 AI 未来发展的独特见解。 无论您是寻求融资的创业者、关注AI投资的从业者，还是科技商业观察者，这场跨越三大洲的实战分享都将带来多维启发。 【嘉宾信息】 Rachel：CambioML创始人，此前任职于亚马逊担任机器学习科学家。凭借深厚的专业知识与独到的商业眼光， 成功获得了硅谷 Y Combinator 和中东 Hub71 的青睐与支持，目前正全力投身于 AI Agent 的创业项目。作为杰出的华人创业
嘉宾：Leo | 跨境卖家 主播：Nicole 时间轴 0:49 做独立站比想象地难多了 投广告没那么成功 被高仿网站 9:45 做TikTok的曲折之路 封号打击 流量的不稳定性 11:50 重新入驻TikTok 给网红送样也许是必经之路？ 素人爆单的惊喜 内容基础建设：内容池、达人池 即使完全合规，也要控制风险 20:04 去年旺季供应链计划的“大坑” 给供应商下了个大单，供应商“没当真”不敢生产 工厂的对接销售家中出了巨大变故，断货2个月 25:12 日常思维娱乐 31:07 主攻亚马逊，兼顾TikTok和独立站 利润优先，主攻基本盘 川普上台，成本上涨与政策的不稳定性 35:55 减少给Temu和Shein的供货 37:12 提升构建内容的能力 产出可持续内容的思路：简单+低成本 生产有趣、幽默、没距离
本期博客，我们邀请到设计界大咖邓雨眠，雨眠曾就职于微软、大疆并主导设计 Mavic 「御」系列无人机，如今掌舵顶尖设计工作室 LEAPX，涉足智能硬件等多个前沿领域。 从微软到大疆，再到掌舵顶尖设计工作室 LEAPX，邓雨眠凭借丰富履历，对工业设计、创业等话题有着独到见解。这次，他不仅会分享实战经验，还将深入剖析文化输出、机器人发展等热点议题，并为行业指明践行长期主义的新方向 ，干货满满，不容错过！ 【嘉宾信息】 邓雨眠，杜克大学机械工程专业毕业，辅修视觉艺术。曾就职于微软 Windows Phone 部门，后加入大疆并主导设计 Mavic 「御」系列无人机。目前是国内外顶尖设计工作室 LEAPX创始人，团队聚焦智能硬件、增强现实、外科医疗、办公家具、机器人等多个领域，致力于创新设计与技术融合。 �微信公众号：
本期，我们邀请有着资深供应链管理背景的Leo老板回归，分享初创企业如何找到靠谱工厂、把控生产质量。作为深耕跨境电商第四年的创业者，他也带来了最新的复盘与思考。 嘉宾：Leo | 跨境卖家 主播：Nicole 时间轴 2:23 如何找到靠谱供应商、源头工厂 1688 vs Alibaba 价格对比 查公司规模 企查查验证 地图搜索地址 招聘网站 实地验厂 样品 靠谱的贸易商 展会 22:31 和工厂沟通，重点注意些什么 是公司和公司的合作，更是人和人的合作 人际关系越好，合同就可以越灵活 31:11 如何在生产环节把控质量 充分了解生产工艺 定期沟通 考虑到抛量（生产中的损耗） 供应商越多，质量和交期的不可控性越高 37:17 近期帮美国朋友验厂的经历 42:38 对市场的敏感度 从卖产品到卖体验 户外活动增长
为什么许多出海品牌只停留在基础的VI设计，却忽略了更深层次的BI构建？中国商家往往习惯直奔营销和投流，而美国品牌则更注重品牌根基的打磨。这种差异究竟源自两国商业环境怎样的不同？打造品牌真的需要高昂成本吗？本期播客，我们探讨中美做品牌的差异，也从创意行业的视角出发，探索在品牌建设中商业性与艺术性的微妙平衡。 嘉宾：甚甚 （ OUTTA BOX创始人 / 出海品牌创意顾问） 主播：Nicole 时间轴 1:30 嘉宾背景介绍 4:09 什么能让人有产生“这是一个品牌”的印象？ 7:16 品牌性格VS品牌人格 10:30 brand和branding的区别 15:44 营销和品牌应该分开来做 19:17 做品牌不一定费钱，但一定费脑 22:59 品牌不是非做不可 29:23创意同行普遍会有的“问题” 缺乏沟通技巧 自
【主理人来信📨 文/艾勇】 过去一个月里，如果有两个话题最为火热，那一定是电影《哪吒》和Deepseek。 两个看起来不相关的话题，同时在微博带动了一场“技术平权—文化共鸣—价值共创”的公共讨论，而随着党央媒官方微博的托举，持续的讨论更引发全民情绪共振，极大激发了民族自豪感。 每逢热点发生的时候，我们就会思考，对于品牌，这些议题意味着什么，又如何能够利用社交杠杆在产品同质化、打法标准化、流量竞价化的营销内卷里脱颖而出。 本期节目适逢三八妇女节来临。不知不觉间，这些传统上没有那么浓重节日气氛的日子已经在电商平台的推动下变成了一个又一个的营销节点。对于女性群体，在这样的节点，要不要发声、对谁发声、如何发声，不同品牌做出了不同的选择。 我邀请到了两位CMO背景的资深品牌人，号称电商活化石，以及我的好朋友播客美妆内行
拉美作为中国供应链和产能过剩外溢的重镇，不少中国品牌正在悄悄风靡拉美。本期播客，想和大家分享在拉美本地见到的中国品牌和他们的在地营销实践，一起探讨中国品牌在拉美流行的秘密。 嘉宾：Ching | 拉美外派 大厂产品企划 主播：Nicole 时间轴 2:06 嘉宾背景介绍 3:54 拉美市场概况 7:33 中国品牌出海拉美，主要集中在哪些行业 8:56 哪些新兴市场正在萌发 11:26 对拉美市场的个人观察，文化、消费习惯等 17:15 在拉美一定会见到的中国品牌 18:13 让人意外但在本地流行的小品类 20:10 流行背后有哪些共同点？ 22:45 Temu: 宠物用品天堂，低价促销，毁誉参半 35:34 Miniso: 与本地零售巨头强强联手 44:30 BYD: 国产汽车在新时代、新市场的新故事 51:4
【主理人来信📨 文/艾勇】 本期节目是「DTC Lab」主播艾勇，与「美妆内行人」主播寒笑，「贝望录」主播Bessie的对谈节目，我们借由欧莱雅开年以播客为主题的营销战役这一话题，深入讨论了播客营销的正确打开方式。 作为CPA中文播客社区的联合发起人，在过去两年里我和Bessie都在通过很多方式和渠道践行社区的两大使命：第一是让更多宝藏播客得以被发现，第二就是推动播客商业化，为播客生态的可持续发展贡献力量。 为此，我们已经连续三年发布《CPA播客营销白皮书》，并在去年底出版了《播客时代：用声音打造影响力》，记录过去三年中文播客生态的鲜活案例。 此外，我们在2023年推出了国内首个针对播客营销的专业奖项——CPA超频奖，很快我们也将发布第二年也就是2024年的获奖案例，请大家敬请期待，也欢迎对播客营销感兴趣的品
如何用幽默化解文化隔阂？怎样让中国文化在海外社交媒体绽放异彩？本期博客重磅邀请到兼具流量与深度的跨界达人 Silvia Sun，凭借 "中西方生活观察者" 的独特视角，分享她运营海外社媒的经历，带你揭开海外社媒运营的神秘面纱，解码中国流行文化的全球传播密码� 无论你是想进军海外市场的内容创作者，还是对文化传播感兴趣的观察者，相信这期播客都将为你带来新的启发� 【嘉宾信息】 Silvia Sun，社媒运营专家和网络红人，因其独特的幽默风格和生活观察成为比利时最受欢迎的网络名人之一，在Instagram有超过16万粉丝和9万Tiktok粉丝。研究生毕业于比利时根特大学，现居比利时，目前正从事多个创作项目，包括喜剧播客和视频博客，她的创作内容涉及中西方文化差异与中国流行文化的探讨。 �Instagram：@wwwsi
主理人来信📨 文/艾勇 欢迎大家来到本期节目，这期是和Beyondpod旗下另一档播客节目「社交千斤顶」的串台内容；「社交千斤顶」是一档专注社交时代品牌建设的营销播客 ，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，欢迎大家在小宇宙和各大播客平台搜索关注。 春节前和过年期间，和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望，还是感觉大家有很多困惑和焦虑。 可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷，使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑，但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破，新技术、新范式所带来的影响正在持续增强。 我和空手老师节前在广州进行了对谈，一起讨论了在这一焦虑时刻，品牌人如何回归第一性原理，回到销售的真相、品牌的真相、增长的真相。空手
【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们，新年好！ 汽车行业是我们持续关注的变革赛道。刚刚过去的2024年，上汽集团、一汽集团、东风集团占据头部的传统市场格局已经被大大颠覆，比亚迪、吉利等成为新的头部，整个市场集中度在持续提升。另一方面，新势力代表蔚小理在高歌猛进后遭遇阵痛，新品迭代、产能爬坡、DTC模式仍需打磨，华为、小米两个超级玩家的加入则进一步改变了汽车赛道的竞争强度。 过去一年里，我们在节目中聊过《拐点来临：新势力如何改变中国车市？》、《新能源汽车马拉松：为什么领跑的是理想？》、《从社交到DTC，车企老总做直播是行业的悲哀吗？》等一系列话题，2进入2025年，行业最大的变局点和胜负手已经从新能源转向人工智能，我们将持续关注这个手机之外最具想象空间的大赛道，也期待和大家共同见证进入AI时代后中国品牌在
嘉宾 | Finn (十年跨境电商人，全球电商操盘手） 主播 | Nicole 本期嘉宾 Finn 是一位经验丰富的跨境电商创业者。入行之初，他创立 G90 跨境服务项目，与各大产业带的创业者深度链接。如今，他在 MOFT负责全球电商操盘，带领团队逐步实现0到亿级的突破。然而，成功并非一帆风顺，过去 10 年的失败尝试，最终都成为成长的“养分”。对于现阶段的Finn而言，跨境电商的业务增长也变成了技法和心法的双修。 时间轴 0:54 Part1 跨境电商创业10年 成立G90跨境服务项目，赚得人生第一桶金。 操盘MOFT全球电商，实现0到亿级的业绩突破。 在失败中螺旋成长的能力很重要。 6:59 Part2 谈谈增长业务 增长的前提是“有效增长”，背后依托的能力归因不同。 电商的增长变成了从技法到心法的较量。
本期播客，我们非常荣幸邀请到任职于知名科技公司的 AI 从业者 Zara，从当前大热的 DeepSeek出发，全面解析中美科技交流下的 AI 创业机遇与挑战！有志于进入 AI 领域的文科生，Zara将提供切实可行的学习方法，帮助你跨越学科壁垒，顺利过渡到科技行业。她还将围绕 AI 产品的 GTM 策略 和 PMF展开深度讨论，挖掘 AI 领域中的创业机会，助力你在这股 AI 浪潮中精准定位，破浪前行� 无论你是 AI 行业的从业者，还是对未来科技充满好奇的探索者，这期节目都不容错过！ 【嘉宾信息】 Zara：AI 从业者，现任职于知名科技公司，目前居住在硅谷，拥有丰富的海内外工作与生活经验。本科毕业于哈佛大学，曾担任《组织进化论》播客主理人，也曾经从事VC风险投资行业。并在工作之余长期担任硅谷计算机历史博物馆讲
各位听众朋友们大家好，本期节后播出的时候应该是春节期间了，这里提前给大家拜年，新的一年，祝大家全家都身体健康，健康比什么都重要。这期节目聊的是AI时代的当红炸子鸡，在过去两年股价上涨10倍的明星公司英伟达以及它33年如一日的CEO黄仁勋。这是「DTC Lab」每月一本书活动第三季的第3本书，也是2024年最后一期的读书会书目，但虽迟但至，这是我自认为今年读得最过瘾的一本书。 这是一个漫长的故事，1963年出生的黄仁勋，1983年20岁开始工作，1993年30岁开始创业，2013年50岁过后迎来AI顿悟，2023年60岁的时候英伟达在AI芯片市场上占据了90%的份额。放眼望去，历史上从未有一种通用技术如此集中地掌握在一家企业手中。 这也是一个鲜活的故事，就在我们录制这期播客的当晚黄仁勋在2025年CES上做了开场
本期节目是我跟另一档播客《全球新流行》的主播、也是我的老朋友——Morketing创始人Ivy对话，主要是聊一聊我在机械工业出版社刚刚出版的新书——《播客时代：如何用声音打造影响力》。作为一个营销行业的资深媒体人，也是一个打算开始做个人播客的新主播，Ivy问了我很多跟这本书以及IP打造、播客商业化相关的问题，欢迎大家收听，也欢迎大家在各大平台购买支持这本书。 作为福利，评论区点赞前三名的小伙伴都会获赠一本新书。除此之外，所有听过我节目超过50小时的朋友，请将你的收听截图发给我或者小助理，我会单独为你送上这本书，感谢对我过往节目的支持。 好了，下面就让我们一起进入最新一期的节目吧！ ———————分界线——————— 【时间线】 00:02:20 个人与播客的故事及播客在美国的发展情况 00:04:38 多档播客
在刚刚结束的2024年，「DTC Lab | 未来品牌之路」在小宇宙的订阅数突破了5万人。作为一档如此垂直窄众的专业节目，能有这么多人订阅关注是我节目创立初始万万没有想到的，非常感谢品牌主、流量主、营销从业者同仁们的支持和认可，我也会继续努力。 这期是新年第一期节目，节目内容其实在去年就完成了录制，当时和秒针研究院的谭北平老师在上海录节目，结果聊得很开心，超过了预计的时间，只聊了归因的话题，然后都要赶飞机，于是就把生成式营销的话题留着回北京再录。 已经上线的第68期节目《科学归因：广告效果评估的逻辑、方法与证明》（传送门👈🏻） 在节目最后部分，谭北平老师讲到他认为在生成式营销出现后，曾经火热的AdTech、MarTech这些概念都会被颠覆掉，行业将直接进入AI Tech的新时代，这也是我们这期节目的主题。
在美国市场开拓业务，是一门需要策略与实践相结合的艺术。线上和线下的BD有怎样本质的不同？在拓展市场的同时，如何高效搭建团队？从实际的BD经验中，又能窥见美国商业文化的哪些独特之处？本期播客，我们邀请到两位在美国创意与营销领域深耕的成功创业者Tianlu和Dub一起聊聊。他们将结合自身丰富的实践经验与我们分享美国市场获客的实操方法，深入探讨中美商业文化的异同。如果您有美国本地创意与营销的需求，欢迎与我们取得联系！ 【嘉宾信息】 Tianlu：毕业于西北大学Kellogg商学院MBA，毕业后加入在美国的初创团队，专注于TikTok营销科技和代理业务，同时为美国本地企业提供TikTok广告投放、视频制作等服务。目前base在湾区。 Dub：毕业于南卫理公会大学，SEEED创始人，目前base在德州Dallas专注于拍
新的一年，新的起点，“增长”似乎是最合适的主题了。在复杂多变的出海大环境中，我们依然能通过专注于可控的部分，带着长远的眼光和耐心，踏实地走好每一步。对于那些面临品牌化转型的出海卖家来说，或许暂时没有一个光鲜亮丽的故事或深入人心的价值主张，但这并不妨碍在北美市场实现增长营销。 主播：Nicole 嘉宾：Kang Miao | Witti Marketing 创始人 时间轴 4:20 如何做好市场定位和用户调研 7:30 研究市场反馈和竞品最透明简单的办法：谷歌直接搜索 10:26 找准产品差异化的点，从哪些维度入手 14:08 不止于纯数据导向，更在于对数据的解读和认知 16:51 引流常见的“坑” 23:19 提升复购率的方法：品牌故事与个性化营销 29:43 做得好的本土品牌：“道”和“术”的结合 38:18
大家好，一晃到年底了，各个平台都在做数据的年终回顾。我发现，光在小宇宙这个平台，就有13位听友一期不落，听过我全部一共75期节目，其中有4位听友总收听时长已经超过了100小时。 在此我特别想向@用炭笔的猫，@郭子、@lesfailles、@哦哦呼、@Arya杨、@大番茄Silence、@落入凡间的松鼠、@威尔王、@快睡着吧等等等各位朋友表示感谢，谢谢你们对我这档小节目所花费的时间、互动和分享， 然后还有一些朋友的id是个虚拟数字，我无法识别出来，我在这里也表示我最衷心的感谢。我经常开玩笑讲，播客是以命换命，你们花费了这么多的时间在我的节目上，希望对你们有收货有帮助有价值。 从第一天起，我就把「DTC Lab」当做是一个实验项目，过去三年在这档节目里我也尝试了很多不同的想法，结识了很多不同的才华宝藏。接下来的一两
服饰行业一直是一个很有话题度的赛道，时尚、休闲、运动、商务多个细分品类里面都有大量的本土品牌在过去三十年取得了巨大的成功，这些企业很多都在面临创始人退居二线、二代接班的交替过程中，新的掌门人和操盘手雄心勃勃，但也面临和一代创业时完全不同的商业环境和全新的机遇挑战。 本期节目我们找了一位在本土服饰行业有过超过20年经验的老法师，一起梳理服饰行业的竞争格局，这位老法师也借用了一个他自己研发的品牌定位轮盘，我们也把这张工具图放在了shownotes里，大家可以在收听的时候对照着查看。 我们在两个小时的对话中，也是非常长的一期节目，深入讨论了本土服饰品牌所面临的包括品牌焕新、DTC渠道转型、品牌高端化、新品牌孵化、海外收购、多品牌管理等一系列战略选项时的难点和破局点，也探讨了跳出行业现有格局，时尚行业出现类似“雷军式”
在海外拓展业务的过程中，团队的搭建与本地人才的培养是不可或缺的一环。然而，找到理想的海外人才并不容易——除了需要具备专业能力，还需要对多元文化的认同感、对不同工作方式的适应力，以及对中国企业文化和快节奏工作方式的接受度。本期播客，我们邀请到了位于硅谷的人力资源方案公司HireIO 的创始人Tim Li，聊聊他这些年来助力中国企业招聘海外人才的经历。 你将听到： 哪些类型的中国企业正在布局海外市场 什么样的海外人才最受欢迎 招聘海外人才的常见难点与企业容易踩的坑 从认知层面，企业决策者如何更好地理解真实的海外市场 对于计划去海外招聘人才的中国公司，希望大家都能找到最适合的全球化人才。想持续关注北美本地化和人力资源相关的话题，也可关注Tim的视频号—Tim Li企业人力资源&出海认知。 主播：Nicole 嘉宾：T
各位听友大家好，本期节目是「DTC Lab」在上个月双十一期间与Beyondpod旗下另一档播客「美妆内行人」👈🏻（传送门） 的串台节目。节目中，我邀请到了我在金投赏的同事、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏琪教授与我和美内主理人寒笑一起对话，讨论当下经济环境下消费者对于以双十一为代表的年度大促的心态变化，以及品牌在越来越卷的竞争环境中面对促销的机制设计、策略选择，以及由此反映出品牌不同的经营理念与商业智慧。 熟悉我们节目的听友可能会知道，周宏琪教授也是我们call back回来的宝藏嘉宾，早在两年前，也就是2022年的10月他就上我们「DTC Lab」的节目，当时聊的是《十问DTC：把用户思维进行到底》，感兴趣的朋友也可以回翻收听教授对于DTC这一话题非常体系化的思考与梳理。 好了下面，就让我们一起进入最新
在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，中国企业纷纷扬帆出海，探寻更广阔的市场与发展空间。这一征程不仅是产品与服务的输出，更是一场文化与品牌的全球博弈。而在这其中，公关策略犹如航海图，指引着企业在异国他乡的舆论海洋中破浪前行，既蕴含无限机遇，也布满重重挑战，更不乏许多不为人知的精彩故事。 我们有幸邀请到资深公关人 Jessica ，以其丰富的经验为我们解读中国企业出海的全方位图景，从近些年出海趋势的变化到中国企业在海外面临的重重挑战，再到如何精准谋划策略；在讨论的最后Jessica为我们解读了价值连城的Media Training，如果您有国际公关与媒体培训的需求，欢迎与我们取得联系！ 【嘉宾信息】 Jessica：Newcastle University语言学和商科专业硕士，拥有十三年的国际公关经验，目前就职于外资企业，
这期节目是2024年11月更新的最后一期节目，马上进入12月，就是「DTC Lab」这档播客推出三周年的时候了。 从最早上贝望录做嘉宾跟Bessie录播客，到跟制作人Hec一起开启「DTC Lab」这档营销播客，再在录制DTC的过程中遇到闪闪发光的才华嘉宾和宝藏听友，又分别开启了「美妆内行人」、「成为巴菲特」、「东写西读」等多档节目，最后跟老袁还有Bessie一起发起CPA中文播客社区.....一路下来，自己围绕播客阅读、学习、实践也有三年了。在刚刚过去的一周，我和团队一起在上海张园、中信泰富举办2024第三届CPA中文播客文化节，组织一系列播客主题活动。 我越来越坚信播客是一种新的内容形态，一种新的阅读方式，更是一种新的文化现象。在城市更新、产业变革、消费转型的大背景下，播客作为一种文化现象将会获得越来越多的
在 Furbulous 团队眼中，与用户沟通和共创是一种日常。从外包装盒的设计灵感源自用户建议，到自动打包猫砂盆的滤网设计通过全球用户投票决定，再到功能升级的 beta 测试优先面向社群种子用户，每一个细节都离不开用户的参与。工程师甚至会偶尔接管一天的线上社群，与用户直接互动。对于 Furbulous 来说，用户不仅是产品的使用者，更是品牌的热情拥护者。他们既严厉又暖心，既是需要用心服务的上帝，也是可以携手共创的朋友。 主播：Nicole 嘉宾：Ruby | Furbulous 联合创始人 Joey | Furbulous 产品经理 时间轴 4:00 自动打包猫砂盆的行业发展阶段 7:42 本地化是品牌对本地市场的认知对齐 13:01 从众筹到线下，渠道拓展的思路 15:51 如何思考进海外线下商超 16:38
大家好，「DTC Lab」这档节目推出近三年时间下来，很少有一个嘉宾在我约她聊DTC这个话题的时候不仅欣然答应，而且会直接说自己和DTC蛮多故事的，今天这期的嘉宾就是这么回复我的，事实上也的确如此，她就是前宝洁大中华区品牌运营部的总经理、宝洁中国品牌大学校长、后来又是母婴品牌Babycare的CMO，现在则是自己创业，成为巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro的品牌主理人——王诗蕊 Iris。 为了录这期节目，Iris她特意翻出了自己古早的工作PPT，跟我和寒笑一起分享她在宝洁时期做的DTC专项研究，也非常真诚地聊到了在宝洁、Babycare包括新创立的Vpro所处不同品牌阶段对DTC的理解和实践，特别是以自己的操盘经历聊到了她对品类产品开发、天猫店铺运营、微博热点传播、抖音达播带货、创始人IP这一系列营销话题的看
时隔两年，和回国出差的佳科聊了聊国内出海环境的转变和Outer的新动向。他打趣说，出海创业就像经历了一场“成长的病”，让人开始反思什么才是真正重要的。从追求流量玩法到聚焦产品本身，越来越多国内的出海创业者现在更注重品牌的长期价值和用户体验了。而Outer 也在不断生长，从创立之初的超级单品到即将上线的跨界户外空间解决方案，既有不变的品牌理念，也因市场需求而不断创新。 主播：Nicole 嘉宾：刘佳科 | Outer创始人 时间轴 1:10 国内出海环境的“两极分化” 6:34 在一个周期内如何看待增长 10:08 如何理解美国代际更替和财富大转移 13:46 DTC是离消费者最近的商业模式 17:09 1700万美金的供应链学费?! 20:48 如何理解户外家居这一细分品类 27:34 户外家具的复购率远高于室
各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。 本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。 在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言， 美国百货业
在当今全球化的商业浪潮中，出海创业已经成为众多有抱负的企业家和商业人士追逐的梦想之路。而新加坡，这座充满活力与创新的城市国家，宛如一颗璀璨的明珠，在东南亚乃至全球的商业版图中闪耀着独特的光芒，成为出海创业者们的热门之选。 然而，这片创业的蓝海并非风平浪静，其中蕴含着复杂的商业逻辑、激烈的市场竞争以及文化差异带来的挑战。无论是产品本地化、市场准入策略，还是人才招聘与管理，每一个环节都需要创业者们精心谋划、谨慎抉择。在此背景下，我们特别邀请到了两位在新加坡创业领域具有卓越影响力的嘉宾 ——Erica 和 Kelly。 【嘉宾信息】 Erica：Shopee AI业务总部负责人及高级产品经理，AI情感咨询和红娘产品Cup of Tea的创始人。本科毕业于加州大学伯克利分校，曾是安永旧金山和新加坡office的高级咨询
电商出海是出海业务中兼备复杂性和深耕价值的模式之一。过去十多年间，这一领域已从价廉物美的“中国制造”转型为融合原创文化与智慧的“中国智造”。如今，尽管行业步入冷静期，面临资本降温、流量成本上升的挑战，但通过“轻”品牌策略、深入的消费者洞察、多渠道布局及AI技术的运用，依然能够挖掘出可持续发展的商业模式。 主播：Nicole 嘉宾：史磊 | Meta大中华区电商行业副总经理 时间轴 2:52 跨境电商十余年，从称呼变化看行业变迁 5:22 出海电商的三个阶段 7:29 出海格局的几大变化 13:32 行业现状 14:51 应对策略：从变化中看不变 22:19 “轻”品牌，让品牌水到渠成 31:54 当下就要抓住的机会 联系我们 听友群： 添加wx: chxms2021（出海小助手），备注“名字+职位+公司” 小助
当下各种AI产品层出不迭，效率类工具正是其中重要的一种，它们在提升工作效率和数据处理能力方面发挥着关键作用。这次我们很荣幸邀请到CapGo的创始人和首席执行官Yichen，和我们分享他的AI工具产品创业经历，以及他对AI行业的看法。 CapGo.AI是一款AI Spreadsheet工具，凭借一键自我填充，用户就能够轻松收集大量数据做市场调研、潜在客户生成、竞争对手分析以及新闻和客户趋势监测等流程。 【嘉宾信息】 Yichen Guo：Capgo创始人和首席执行官，哈佛商学院MBA学位，曾在Citi、Almanac和VIPKid等担任产品经理 Capgo AI：https://capgo.ai/ 【本期要点】 02:45 创业背景 06:39 产品用户、社群情况 09:49 目标用户从金融领域到销售和商务拓展的
Steven深耕跨境电商行业近十年，亲历了行业从曾经的野蛮生长到如今精细化、合规化的蜕变。他曾操盘多个品类，对市场有着敏锐的嗅觉和扎实独到的见解。在出海的过程中，外部环境瞬息万变——新平台、新政策、新消费趋势层出不穷。除了去坚守正确的事，更要懂得乘“势”而为，驾驭风浪，灵活变通。 主播：Nicole 嘉宾：Steven (亚马逊卖家） 时间轴 4:55 做增量规划前，先分析有多少来自外部风口的因素 13:42 选品逻辑：市场体量、我能分到多少、供需比 14:56 产品开发：基础款定义市场容量，趋势款定义新需求 17:23 如何增加对市场的敏感度 19:36 一个卖家眼中的跨境电商几大发展阶段 22:16 短期内毛利迅速提升：物流重新配置及运营重心调整 23:24 换一种思路投广告 29:23 什么是产品的微创新
【show notes】 出海去孵化器：出海去孵化器是一个赋能独立创客、一人公司和小微团队的新型社区孵化器，帮助解决独立创造者遇到的不会设计、不会推广、不会 SEO 、资源匮乏等增长问题。 【本期嘉宾】 Yucheng：出海去孵化器（chuhaiqu.club）创始人，独立开发者（Indie Hacker）和独立投资人；曾任红杉领投 AIGC 公司 (Artflow.AI) CTO，北美最大家居电商 Wayfair Staff Machine Learning Engineer；毕业于佐治亚理工学院。 罗百顺：出海去孵化器联合创始人，全栈独立创造者与 AI 音乐艺术家，开发了 HeyForm、EarlyBird、Jingle Bio 等 SaaS 产品，擅长个人 IP 打造与海外启动获客，为 Monica、Ca
Canva，中文名“可画”，作为一家知名在线设计网站，⽬前全球⽤户已破亿，TikTok、Google、Amazon等⼤型科技公司都是Canva的客户。 本期我们邀请到Canva 海外产品负责人Elle，深入探讨了Canva全球化方法论和针对中国、日本、印度等不同市场的本地化策略。 【本期嘉宾】 Elle Liu，Canva海外市场产品负责人，主要负责中日韩印度等市场的产品本地化以及增长策略。拥有8年互联网产品经验，经历横跨国内大厂，外企，及创业公司。本科毕业于清华电子系，拥有哈佛商学院MBA及宾大产品设计硕士。 在过去半年内，Canva在日本市场实现了用户量高速增长。如果你对进入日本市场感兴趣，欢迎通过千原联系Elle进行出海日本的交流沟通。 03:05 Canva：澳洲公司，美国发家 06:40 Canva全
在这个全球化不断加速的时代，中国企业如何跨越文化和语言的边界，成功打入国际市场？ 本期播客深入探讨了中国企业在海外市场进行公关活动和红人合作的策略与实践。从品牌定位到内容创造，从媒体关系到危机管理，Lysa和Ivy将分享他们的洞见和经验，帮助企业在海外市场站稳脚跟，打造国际品牌形象。 【本期嘉宾】 Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。 00:38 中国公司在海外市场面临的挑战 03:44 中国公司如何处理海外媒体的主动报道 09:27 Temu和华为的海外公关 13:35 方法论：如何在海外建立「高大上」人设？ 24
AI大航海时代，国内很多AI公司开始走出去。面对全球消费者，如何做好营销，让产品快速扩张？出海初期是否需要做品牌？如何做病毒式营销？要不要做创始人IP？ 本期播客我们邀请了Lysa和千原传媒的AI项目负责人Kay一起从营销的角度聊聊「AI出海」这个话题。 【本期嘉宾】 Lysa, 千原传媒Cofounder Kay，千原传媒AI项目负责人 【本期要点】 04:44 为什么国内AI玩家都在出海 11:50 AI行业有哪些类型Players？ 16:38 营销在AI出海中扮演什么角色？ 21:06 AI出海营销具体方法论 30:20 社媒运营的不同阶段 43:00 中国人团队如何在海外包装自己 47:27 要不要开政治玩笑 【后期】 Effy 【宣发】 Jennifer 【找到我们】 收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅
怎么讲好中国故事，是很多企业出海的痛点。数据起家的百观科技却在出海过程中，误打误撞发现了自己讲好中国故事的能力，并且通过持续输出高质量的中国相关内容，发现了新的用户画像和市场需求。这期我们就从百观做Substack的经历，来探讨下中国公司特别是2B公司，怎么从好自己的海外内容marketing。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：百观科技CEO Robert 邮箱：robert.wu@bigonelab.com 微信：robertwooo 【本期要点】 06:57 一条不常见的路：从Substack平台切入 10:09 为什么选择这三大内容板块 17:05 从Substack收货的高质量读者画像 26:20 2B公司的制胜法宝：把marketing做出生命力 30:39 中国内容出海的成功案例 36:37 背景解释比故事
活下来，是中国企业出海的头等大事。但是，企业能否在活下来的同时，做好国际传播？这两者其实并不矛盾，在出海过程中完全可以兼顾。 国际传播听起来是个大词，实际企业是通过一件一件具体的小事，积累起来的形象。中国企业在海外市场应当如何搭建品牌认知？第一步可以做什么？如何与海外媒体建立良好关系？ 在本期节目中，我们邀请到Wavelet Strategy创始人、资深海外媒体人Ivy Yang，从国际传播和声誉管理的专业视角，为我们深入剖析海外品牌的传播问题。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：Ivy Yang 杨方曦，Wavelet Strategy创始人，Financial Times中文版专栏「话语权时代」撰稿人，同时撰写运营Substack 专栏「Calling the Shots」，有丰富的海外媒体和公共关系经验。 【本期要
东南亚一直是非常热门的出海地区，这次我们与电商资深从业者梓瑞深度对话，探讨中国品牌怎么借好出海东风，打开东南亚市场。 从本土电商到跨境电商再到创业出海，他将从产品、营销与渠道三个维度分享对东南亚创业生态的观察和他的出海故事。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：梓瑞，美瞳出海品牌创始人，资深电商从业者。 如果想和梓瑞取得联系，可以微信（xiaoba191125）添加好友，申请请备注「播客添加+自我介绍」 【本期要点】 03:29 东南亚不同国家的业务生态差异 08:07 美瞳：东南亚快消品的缩影 11:12 东南亚品牌到底怎么抓住TikTok流量红利？ 12:35 冷启动有多猛？一天建联上千个KOC 20:00 向这个品牌学商家&达人深度合作模式 22:19 规模越大，越需要本地化 25:54 东南亚的“黑暗森林”法则 2
随着流量成本日益增加，大平台涌入带来的新的价格压力和竞争压力，出海To C企业的策略开始从粗放打法走向精细。而To B企业面临的则是不一样的处境：越来越多的To B企业开始走上舞台，考虑并着手拓展海外市场。面向对于价格不敏感的欧美市场，优秀的To B产品天然具有出海优势。 但是，在我们接触到的很多To B企业中，他们在策略积极的同时又有很多具体的困惑：海外B端客户真正在意的是什么？需要做什么前置工作？哪些营销动作是better have，哪些是must have？怎么样根据预算选择不同的投放平台? 「出海合伙人」的主理人之一Lysa，正好前段时间出差去了趟美国，和很多当地公司做了交流，今天我们拉上她一起聊聊海外B端市场的dynamic。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：Eric、Lysa、yuzhu 【本期要点】 04
企业出海时，预算的大头往往会花在线上。但其实，和国内相比，海外市场环境和消费者的生活方式有很大差异，最直接的，就是线下消费场景的比重。这次我们从一个饮料品牌案例开始入手，了解它早期出海背后，忽视了什么问题导致推广受限。事实上，不管在国内还是国外，想要触达消费者，最重要的就是走进目标消费者的生活场景。那么问题来了，如果想深入到美国市场的主流人群，需要怎么做？美国本地的公司又是怎么做PR的？本期我们邀请了嘉宾LJJ和我们谈谈他在海外生活的观察，以及他就职于美国当地PR agency工作看到了什么值得出海人思考借鉴的东西。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：LJJ 前蓝标人，现就职于美国某PR AGENCY 【本期要点】 03:59 在美国，线下更多看到是叫不出名字的牌子 05:17 国内外生活方式、消费场景差异 09:18
跨境电商和AI之间的化学反应，超乎我们的想象。对着AI跃跃欲试却无从下手，跨境人如何逐步上手AI？AI将会为跨境电商带来哪些创新和变革？本期我们邀请了未来力场创始人&大红书作者思勉，探讨在跨境电商领域如何把 AI 转化成生产力。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：思勉，大红书作者，未来力场创始人。极客 ID ：大咕咕咕咕驴 【本期要点】 02:34 想用却无从下手，跨境人如何逐步上手 AI 03:32 用 AI 最积极的行业：跨境电商和电信诈骗 05:17 为什么说 AI 和跨境电商天然适配 10:00 要做好本地化，会说英文远远不够 12:56 绝大多数人把 ChatGPT 当成天猫精灵在用 17:07 AI 在跨境电商中的具体应用 20:30 让 ChatGPT 扮演你无法成为的人，比如海外目标用户 25:02 怎么
从接地气的选品打法，到品牌化意识的崛起，跨境电商局势瞬息万变，有人盆满钵满，有人困于围墙甚至黯然离场，也有人坚守初心，成功转型。2023年，当我们在谈论跨境电商时，我们在谈论什么？跨境电商还是一门赚钱的好生意吗？行业将呈现出怎样的发展格局？ 本期就来聊聊这个让人心动又心酸的话题——跨境电商。 【本期嘉宾】 本期嘉宾：Bo，就职于知名海外大厂，对接过数百个跨境电商客户 【本期要点】 02:46 当我们谈论跨境电商时，我们在谈论什么 03:37 现在入局跨境电商，还是不是一个好生意？ 05:24 跨境电商的发展历程 10:00 新冠疫情与跨境电商的起起落落 14:09 行业迎来分界点？从埋头卖货到探索进阶玩法 16:28 传统中国跨境电商的搞钱逻辑 18:45 情报战选品法 22:22 内卷和监管双重打压下，野蛮选