搜索、社交与口碑，正在汇成新的发现路径
本期变化集中在用户如何发现和判断品牌：搜索结果、社交内容、社区讨论与媒体报道彼此影响，品牌需要把可见度、可信度和可转化的内容资产放进同一套策略。
本周三条编辑观察
基于本期公开材料的编辑归纳
品牌发现路径越来越分散
用户可能从搜索、短视频、论坛或媒体进入，单一平台数据无法解释完整决策过程。
口碑内容影响搜索与转化
真实讨论与第三方评价不仅影响信任，也逐渐进入搜索和 AI 回答的引用范围。
可复用内容资产更重要
清晰的产品事实、案例和专家观点，可以同时服务 SEO、社交传播与销售转化。
独立站&亚马逊
平台变化、品牌经营与用户需求
环孢子虫疫情给食品企业带来公关难题
一场由生菜及其他潜在新鲜农产品引发的环孢子虫疫情，正在考验食品品牌如何应对危机时刻并建立消费者信任。
亚马逊表示杂货和必需品增速‘明显快于’其商店业务其他部分
亚马逊希望成为购物者生活中更重要的一部分，因为它优先增加杂货、处方药和其他必需品的销售额。该公司在周四的第二季度财报中表示，杂货和日常必需品的销售增长“明显快于”其商店业务的其他部分。
大卖场简报：沃尔玛接管山姆会员店的部分运营
在过去的几年里，沃尔玛一直在企业层面加强对山姆会员店的控制，从供应链到电子商务技术和零售媒体。
推出Modern Retail+大型零售商简报
Modern Retail正在为Plus订阅者推出一款新产品：Modern Retail+大型零售商简报。我们将报道沃尔玛、塔吉特、百思买等主要参与者的风向变化。
新健康品牌Plainspeak如何通过邮寄样品获取客户
新女性健康品牌Plainspeak正在使用USPS邮寄样品来推动其女性补充剂的订阅，避开付费广告。创始人押注这种线下策略来建立忠实客户群。
耐克、露露乐蒙因涉嫌“幽灵折扣”欺骗性定价被起诉
零售业面临法律审查的显著激增，“幽灵折扣”行为受到抨击，露露乐蒙和耐克等主要品牌近几周相继被起诉。
广告投放
投放效率、平台体验与自动化边界
利用七月的Demand Gen更新为假日季做准备
通过YouTube七月Demand Gen更新中的升级版tROAS出价、Checkout Links等功能，为假日季做好准备。
新关税格局：对消费者、零售商等的预期影响
本文最初发布于2025年8月，并已更新以反映最新动态。全球贸易动态正在迅速变化，美国、中国、加拿大和欧盟之间出现了新的关税和报复性措施。这项持续分析跟踪关键进展及其对广告商、消费者和整个经济的潜在影响——提供……
返校季成第二个Q4：最新消费者研究对广告主意味着什么
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AI搜索已改变增长规则：这是新的运营模式
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联盟营销
伙伴影响力、归因与行业变化
YouTube购物联盟计划在CreatorFest 2026宣布英国上线
在CreatorFest 2026大会上，YouTube英国及爱尔兰创作者合作负责人正式启动了备受期待的YouTube购物联盟计划。
伙伴关系的新故事
购买路径过去是一个漏斗，现在则是一个生态系统，分散在创作者、社群、AI 助手和搜索之中，没有任何单一入口可以被独占。这种转变正在从根本上改变联盟合作，也成为 PI LIVE Europe 2026 的主题。
哪些联盟计划容易通过审核并适合Pinterest自然流量？
大家好，我正在寻找一些相对容易通过审核且适合Pinterest自然流量的联盟计划。我的主要标准是：容易或对新手友好的审核；可观的佣金；良好的转化潜力；产品/服务在视觉上易于在Pinterest上推广；真正为转化而设计的落地页；最好是有数字产品、软件等。
市场动态：2026年7月
以下是我们本月关注的人事变动、投资和产品发布。
研究显示各代消费者对在线购物中的AI持犹豫态度
尽管AI采用率很高，但搜索者仍不信任AI自动结账。
APMA AI报告探讨无点击世界的商业模式
报告作者兼APMA AI工作组主席James Bentley表示，AI代表着“下一次重大演变”。
红人社媒
创作者合作、内容策略与社会议题
《纽约时报》AI 网红调查对创作者经济意味着什么
《纽约时报》的一项调查揭开了快速扩张且充满争议的 AI 健康网红世界的神秘面纱。
SoFire热门活动：Zara Larsson与Depop合作，品牌联名的永恒之光
Zara Larsson与Depop的合作已确立为品牌合作中永不停歇的典范。
新的Reddit广告优化——与您的客户代表沟通
你好，我正在浏览Reddit广告API，发现了一些你可能想试用的有趣功能，你需要联系你的Reddit客户代表来获取权限（如果有资格的话）。注意：我是经过认证的Reddit代理合作伙伴，但并非Reddit代表（不要就这些事情联系我），这些是我自己发现的。- Reddit Max广告系列支持应用安装（以前仅用于转化广告系列……）。
昨日收益报告未更新（美国）？
只有我这样吗？昨天的付费收益至今为0。通常总收入会在每天东部时间早上6:00-6:30更新，但今天仍为0，而订单收入显示正常。
Digital & Savvy的Maha Abouelenein将在VidSummit 2026上阐述信任比流量更重要
病毒式视频可以让创作者被数百万人认识。而建立一个会回来、会倾听的受众才是关键……（原文截断）。Digital & Savvy的Maha Abouelenein将在VidSummit 2026上为此进行论证。
Creator Revolution 的 Monica Khan 将在 VidSummit 2026 探讨可持续创作者业务
Influencer Marketing Hub：Creator Revolution 的 Monica Khan 将在 VidSummit 2026 探讨可持续创作者业务。创作者业务可以快速增长。但将这股势头转化为一家持久的企业需要一系列不同的决策…… Creator Revolution 的 Monica Khan 将在 VidSummit 2026 探讨可持续创作者业务（作者：Kalin Anastasov）
邮件营销
发件信誉、用户生命周期与运营闭环
我应该为撰写、设计和发送电子邮件（三项服务）收取多少费用？
大家好，我是初学者，计划向客户提供这三项服务。我会写文案、设计电子邮件，并使用Squarespace发送邮件列表（计划使用）。但作为套餐，我应该收多少钱？如果不用Squarespace，有哪些适合初学者的最佳邮件发送平台？我正在考虑每月收费800-900美元，因为我刚开始。
创收型邮件细分策略，例如Huda Beauty
邮件细分通常分为四类：人口统计（年龄、性别）、行为（打开、点击、购买）、心理（兴趣和价值观）、地理（位置）。Huda Beauty是一个很好的实际案例。他们的CRM和忠诚度经理Phuong Ngo注意到一个数百万级的列表，点击率停滞不前，然后……
邮件营销：主域名还是子域名？
我刚开始为自己的D2C业务做邮件营销，想知道应该使用主域名电子邮件地址（如marketing@domain.com）还是子域名（如hello@marketing.domain.com）？我知道各有优缺点，但好奇对于刚起步的小企业，行业标准是什么。顺便说一句：我计划使用Amazon SES连接自托管的CRM。
如何追踪你的营销活动/流程效果？
作为邮件营销新手，作者深入后发现按打开率追踪不可行（受Apple Mail和自动打开影响），按点击率可被操纵（通过放置按钮/链接、发送给低意向客户），而收入则取决于归因设置。
我把AI写的邮件主题行和自己写的对比了一个月：AI的全军覆没
作者在6.2万订阅者的电商类通讯中进行了为期一个月的测试：每周写三条主题行，AI生成三条，用20%的样本进行人类最佳与AI最佳的A/B测试，最终人类主题行胜出。
可能是个傻问题，但人们看哪些数据来判断忠诚度计划表现良好？
我总看到留存率/LTV/参与度之类的指标被提及，但我在CRM领域还算初级，很难弄清楚团队日常真正关心什么。另外，你怎么知道客户是因为奖励计划而买更多，而不是本来就会买？
PR 营销
故事价值、舆情与品牌体验
一位科技高管如何将人置于变革中心
AI成功不在于工具。Jill Coffer是EIS（一家全球保险科技公司）的产品与技术、人员管理与沟通副总裁。她与高管团队合作，使人员、运营和技术与业务目标保持一致。Coffer曾领导组织转型、AI采用、员工学习计划以及大规模技术计划，贯穿她的 […] 这篇文章
每个品牌在推出播客前应回答的4个问题
百时美施贵宝的Bryant Powell分享了他的成功框架。现在收听播客的美国人比收听传统AM/FM谈话广播的美国人更多。然而，在品牌推出自己的播客之前，他们需要回答一些基础性问题。播客受欢迎并不意味着每个播客都能吸引听众。也不是每个组织都需要自己的系列节目。“你需要 […] 这篇文章 4 questions every brand should ans
向领导层展示内部沟通数据
你的内部沟通是否带来了领导层可见的成果？这篇文章《向领导层展示内部沟通数据》最初出现在PR Daily上。
组织如何将客户信号转化为战略决策
竞争市场的当前环境充满了快速演变的客户期望，这使得企业的生活极其复杂。在当今现实中，依赖假设并使用传统营销方法经营企业是不可能的。如今，组织应该了解客户想要什么、他们如何行动，以及什么决定了他们的决策 […] 这篇文章《组织如何将客户信号转化为战略决策》
为什么每个公关活动都需要‘第二受众’策略
几十年来，成功的公关策略一直以理解人为核心。传播团队精心为记者、客户、投资者、员工和其他利益相关者制定信息，认识到每个受众都会影响品牌被感知的方式。虽然这种以人为本的方法仍然至关重要，但传播格局已经以许多组织才刚刚开始……的方式演变。这篇文章《为什么每个公关活动都需要‘第二受众’策略》
公关团队对AI可见性的真实感受
随着零点击搜索和AI生成流量的急剧增加，任何公关专业人士都会对AI可见性是否重要给出肯定回答。然而，当问及他们是否感到能掌控它时，信心就会下降。这种信念与能力之间的差距，是支撑我们2026年调查的最清晰信号。
SEO&GEO
AI 搜索、品牌可见度与归因
谷歌搜索按时间筛选功能故障（已修复）
如果你尝试使用谷歌搜索或谷歌新闻标签页中的“最近”搜索工具选项进行筛选，它会直接失效。如果选择“工具”再选“最近”，包括“过去一小时”选项，它不会响应筛选，也不会按最后一小时过滤内容。
退出谷歌AI搜索功能现在意味着什么
谷歌的AI搜索退出功能正在随着AI概览中显示“热门故事”而推出。该控制覆盖什么，以及企业在决定前可以衡量什么。原文标题：What Opting Out Of Google’s AI Search Features Means Now 首发于 Search Engine Journal。
如何充分利用新的AnswerThePublic（2026指南）
如果你第一次登录新版AnswerThePublic，你会发现它比记忆中的工具复杂得多。大多数人知道的版本是一个关键词可视化工具：输入一个主题，得到一个人们正在搜索的问题轮盘。那个版本很有用。新的AnswerThePublic是一个……
律师事务所SEO：如何在2026年的Google上获得更高排名？
想知道一家小型律师事务所能否在Google上真正与你所在城市的大品牌竞争？可以，而且你甚至不需要庞大的营销预算就能做到。你只需要律师事务所SEO。无论…… 本文首发于AIOSEO。
内容优化：提升 SEO 和 AI 可见性的 20 个策略
内容优化让页面同时服务于读者、搜索和 AI。获取 20 个提升可见性和转化率的策略。
TikTok赋予创作者更多关键词元数据控制权：对社交搜索意味着什么
关键要点：TikTok推出新方式，让创作者和品牌提升内容被发现的机会。平台现在允许用户管理与视频相关的TikTok关键词元数据，包括删除不相关的关键词并建议更匹配内容的新关键词。TikTok将继续审查这些更改，然后才……
Martech&AI
团队能力、数据治理与营销技术
东观西望丨12. 从日本的长寿社会到英国的灰色英镑，银发经济将如何成为下一个商业机会
随着全球人口结构变化，“变老”正在成为21世纪最重要的社会议题之一。本期「东观西望」节目聚焦英国、日本两大老龄化社会，从退休制度、养老保障、独居生活，到银发消费与产业机会展开深度对照。两位主播结合自身在英国、日本生活的观察，聊到两个国家如何面对越来越多的老年人口：英国通过国家养老金、企业养老金和个人储蓄构建养老体系，日本则依靠年金制度、介护保险以及不断延长老年人的工作年限，应对超高龄社会带来的挑战。 老龄化不仅改变了家庭结构，也正在重新定义消费市场。退休之后的人们如何生活？英国老人可能选择旅行、园艺、志愿服务或继续工作；日本老人则更倾向于城市居住、兴趣学习、健康管理和社交活动。 从健康管理、旅游、财富规划，到居家改造、照护服务和生前规划，银发族正在成为不可忽视的消费力量。日本60岁以上人群掌握大量金融资产，英国也形成了围绕“灰色英镑”的成熟市场。当中国也逐渐进入老龄化社会，这些已经提前进入“银发时代”的国家经验，或许能帮我们理解
HubSpot AEO与Otterly对比：平台还是独立工具？
大多数团队真正想解决的是：是需要独立工具监测品牌在AI搜索结果中的表现，还是需要将监测连接到内容与CRM工作流中以便采取行动？
Profound 对比 Semrush AEO：各工具的实际功能
Profound和Semrush都在答案引擎优化（AEO）领域占据了一席之地，但它们是为不同目标和不同团队构建的。这篇文章详细解析了每个工具的实际功能、它们在引擎覆盖范围、提示研究、仪表盘和定价方面的差异，以及如何决定哪个更适合你的工作流程。
营销人员依赖的 SEO 工具（免费和付费选项）
随着AI的崛起，SEO似乎面临威胁，但数据显示并非如此——SEO工具仍是营销人员的必备品。HubSpot的一项调查中，27%的营销人员认为网站、博客和SEO是今年回报率最高的渠道。
HubSpot AEO 对比 Rank Prompt：应选择哪款 AI 可见性工具？
AI 搜索不再是边缘实验。根据 HubSpot 自己的研究，42% 的买家现在将 AI 搜索作为评估流程的一部分——它是购买意向的首要预测指标。在潜在客户点击之前，出现在这些答案中的品牌就能赢得对话。
什么是 CRM 数据模型？对象与关系
CRM 上线后的某个时刻，有人拉取销售管道报告，发现数字对不上。市场和销售最终对同一术语使用不同定义。一个新的集成破坏了三个销售管道报告，而没人知道它们共享同一数据源。
下周可以先做什么
- 01盘点品牌在搜索、社交和社区中的主要发现入口。
- 02补充可被引用的产品事实、案例与第三方依据。
- 03把高频用户问题整理为可复用的内容主题。