真实增量、内容信任与衡量能力，成为 AI 营销的新门槛
本周的共同信号是：AI 正在加速内容、搜索、广告和媒体变化，但多数团队的衡量能力与信任基础还没有同步升级。预算需要先经过追踪和增量验证，内容与创作者合作要经得起真实性检验，品牌也要在搜索、社交和邮件等入口建立连续的用户关系。
本周三条编辑观察
基于本期公开材料的编辑归纳
预算先要经过衡量能力检验
高额投放缺少转化追踪、CPC 普遍上涨和 AI 改变媒体速度，都说明团队需要先修复数据基础，再谈扩大预算。
AI 可以放大内容，也会放大信任风险
生成式广告、个性化定价和自动化承诺都在扩大效率边界，品牌必须同步保留事实核验、合规说明和人工判断。
发现路径变多，内容关系要连起来
联盟内容、利基 SEO、短视频和邮件触达共同参与用户决策，单点爆款不如可检索、可引用、可持续运营的内容资产。
独立站&亚马逊
平台变化、品牌经营与用户需求
亚马逊发布2026年度“百大玩具”清单：总有一款适合童心未泯的你
亚马逊2026年度“百大玩具”清单涵盖了从平价商品、亚马逊独家产品到热门收藏品、感官玩具和远离屏幕的优选玩具，旨在让节日送礼变得更容易。
Boll & Branch如何界定AI生成广告的底线
随着众多企业对AI使用表明立场，Boll & Branch是众多将生成式AI融入广告图像和文案的品牌之一。在本周的Modern Retail播客节目中，Boll & Branch首席创意官Kristen Deyco谈到了该品牌围绕AI使用的策略和框架。
Kroger广告业务实现2021年以来最大利润增长
零售媒体对美国最大的杂货连锁店之一Kroger变得日益重要，该公司报告了自2021年以来最佳的零售媒体利润增长。
Walgreens专注于‘更高绩效’的广告位，再次尝试数字屏幕广告
Walgreens计划从10月开始在1200家门店增设带有广告和教育内容的数字屏幕，与店内媒体公司Looma合作，旨在将数字店内广告位发展为零售媒体业务的重要组成部分。
Reformation在首次公开财报中表示活跃客户增长23%
在首次作为上市公司召开的电话会议上，Reformation强调了其忠实客户群的实力，高管们向华尔街分析师阐述了其直接面向消费者飞轮模式的威力，其中活跃客户增长了23%。
季节性营销成功关键在于提前进行媒体预算分配
文章指出，尽管季节性需求可预测，但消费者行为并非如此。通过更早投入并响应消费者信号，营销人员可以在竞争加剧前影响用户考虑、积累势能并捕获需求。
广告投放
投放效率、平台体验与自动化边界
如何在有限的预算下开展潜在客户开发广告
我正在为我的设计业务研究谷歌广告的潜在客户开发。我的长期目标是平均每月成交一个新客户，服务单价约为4000美元。我发现这个预算范围几乎没有任何资源。目前我正在尝试智能广告系列。
谷歌广告花费超30万美元却无转化追踪：我现在该怎么做？
一位本地服务商家在三年内于谷歌广告上花费超30万美元，但此前从未设置过转化追踪，导致广告投放基本处于‘盲投’状态。最近开始分析数据后发现了问题，现寻求后续建议。
在加拿大寻找Meta广告自由职业者
我最近接手了一家教育公司的付费媒体活动，对当前自由职业者的工作质量不满意，因此希望雇佣一名新人员。公司会提供广告素材。工作要求是：1. 按照时间表准时投放广告；2. 在构建广告活动/广告时采用最佳实践；3. 熟悉最新趋势。
利用搜索为下一场大赛做准备的3种方式
搜索可以帮助跑者通过报名提醒、定制训练计划等方式做好比赛日准备。
利用新的数据与测量工具驱动盈利增长
我们测量套件中的新功能可以帮助您做出更好、更快的决策，从而推动业务增长。
如何为电商设置效果最大化广告系列（pMAX）？
对于一个拥有6个类似产品/价格SKU的店铺，是应该只创建一个pMAX广告系列并将所有产品添加到同一个素材资源组吗？最佳实践是什么？
联盟营销
伙伴影响力、归因与行业变化
欧盟调查出版商是否真正选择退出谷歌AI搜索
谷歌AI搜索的退出选项已于8月31日完成推出，但欧盟委员会希望了解出版商是否会实际使用该选项。
内容营销在联盟营销中再次崛起。我们来谈谈原因
联盟营销一直因其易于衡量而受到重视，最终点击容易衡量，但这并不自动使其成为用户旅程中最有价值的时刻。如果内容帮助消费者发现品牌、理解选择或感到足够自信，那么内容就变得至关重要。
如何将行业规模扩大十倍？四位行业重量级人物即将共同规划
Awin、CJ、Partnerize和impact.com四大联盟营销平台首次聚首，共同规划行业发展的下一个篇章。
CSS联盟致信欧盟委员会，就付费搜索变更提案发出警告
CSS联盟致信欧盟委员会，警告不应“梦游般”地进入一个赢家通吃的环境，并就欧盟拟议的付费搜索变更表达担忧。
如何为Gumroad数字产品寻找联盟营销伙伴？
作者在Gumroad销售育儿指南类数字产品，并首次设立了联盟计划（提供30%佣金）。但除了在自己社交媒体宣传外，尚未找到任何联盟营销伙伴。他正在寻求获取新推广者的建议。
日本联盟营销协会将为广告主举办基础研讨会
日本联盟营销协会（JAO）将于2026年9月17日举办面向广告主的专题研讨会，内容涵盖联盟营销运营和法律法规，由行业专家主讲风险管理与隐蔽营销限制。
红人社媒
创作者合作、内容策略与社会议题
澳大利亚将关闭社交媒体算法：对网红营销意味着什么？
澳大利亚拟议法律能否恢复粉丝数的重要性？
AI代理如何规模化红人营销活动
文章探讨了AI代理如何帮助规模化红人营销活动，重点介绍了由Jacques Saab提供的见解。
How Murphy’s Naturals Built Its Influencer Strategy Around Outdoor Life
Murphy's Naturals 如何围绕户外生活构建其红人策略。
品牌如何帮助创作者优雅出行（HBBIP 第151期）
原始来源未提供摘要，请阅读原文核对。
Orbitkey如何围绕“可视化工作”的产品打造全球品牌
Orbitkey如何围绕“可视化工作”的产品打造全球品牌
我如何在5个月内将粉丝从5千增长到20万以上
作者分享了其Instagram账号的快速增长时间线：从2026年5月初的5千粉丝，在5个月内增长到9月中旬的超过21.5万粉丝。
邮件营销
发件信誉、用户生命周期与运营闭环
与邮件营销代理合作几年后结束，我迷失了方向
作者与一家邮件营销代理合作数年后，合作关系终止。他意识到自己不擅长自由职业，因为性格内向，更擅长执行实际工作而非自我推销和寻找新客户。
邮件列表的快速老化：90天清理观察
作者用一家数据卫生公司的服务清理了64,000封邮件（均为已订阅用户）。90天后再次清理时，列表中有508封被重新归类为未知、162封无法投递、22个新增的垃圾邮件陷阱、7个变为“全部接收”地址、1个变为“角色”地址。强调持续清理邮件列表的必要性。
LinkedIn会调用SURBL验证公司网站合法性
作者在帮助客户将其域名从SURBL黑名单中移除时发现，如果域名在SURBL上被列出，LinkedIn会阻止该公司LinkedIn主页上的网站链接，并将所有网站访问者重定向到一个警告页面。
如何引导用户取消订阅，而非将邮件标记为垃圾邮件？
发帖者进行D2C邮件营销，每月仍会收到少量垃圾邮件举报，严重影响Klaviyo的送达率检查。他们已尝试将取消订阅按钮做得显眼醒目，但问题依旧。
邮件营销中，哪些信息源能帮助保持领先？
发帖者寻求能提供高级邮件营销趋势、策略转变和进阶战术的可靠信息源，以突破目前内容普遍停留在基础建议（如使用表情符号、细分列表）的现状。
征集2027年电子邮件送达率的最佳问题
作者将在加拿大电子邮件峰会上主持“2027年电子邮件送达率：未来展望”讨论，议题涵盖Google Postmaster Tools、DMARCbis、DKIM2、新过滤机制、黑名单、邮箱提供商变化、冷邮件、发件人信誉等。他正在征集大家希望解答的送达率问题。
PR 营销
故事价值、舆情与品牌体验
美网混双赛：重新思考叙事控制
当组织启动新计划时，通常会有清晰的叙事构想。但一旦进入公共讨论，叙事便不再完全由他们掌控。媒体的报道和竞争性故事情节会共同塑造公众认知。
动态：瑞安航空CEO称声称被吸出飞机窗外的顾客“妄想”
此外：McClatchy裁减最多30%编辑人员；OpenAI回应关于致命AI的指控。瑞安航空并非以热情友善的公司形象著称。这家欧洲廉价航空以超低价机票、无附加服务以及在社交媒体上不作道歉而闻名。
为何你在董事会上仍不受重视
你可能遗漏了关键一步。你自以为做得面面俱到，拥有大量分析数据，也在按部就班地进行衡量。但当你向高管展示数据时，他们的眼神并未亮起，他们依然不太理解，也依然未将沟通（公关）视为关键。
破解 GEO：简洁精准如何赢得人类与机器受众
人工智能如今已成为你所发布内容的首位读者。
“问题在于执行”：沟通在数据中心争议中的作用
尽早了解关切有助于避免声誉危机。随着企业竞相建设数据中心，社区对其所需资源及对居民的代价提出了更尖锐的问题。对电力需求、用水、土地、公用事业成本和噪音的担忧已使项目演变为声誉决策。这是一种拉锯战。
停止误用这些公关术语
超过150位传播从业者分享了行业中被普遍误用的词汇。坏消息是，公关行业甚至对包括“公关”本身在内的基本术语定义都难以达成共识。
SEO&GEO
AI 搜索、品牌可见度与归因
谷歌承认搜索控制台对AI搜索的报告不足
谷歌承认，搜索控制台中的AI搜索报告未能充分反映SEO所需的AI搜索定位数据。
谷歌搜索重新设计、商家资料帖子浏览量回归——SEO动态
谷歌在欧洲经济区（EEA）重新设计了搜索结果页面，商家资料（Business Profile）帖子的浏览量数据再次显示，并且ChatGPT购物功能现在更依赖产品信息流。文章《谷歌搜索重新设计、商家资料帖子浏览量 – SEO动态》首先发布于Search Engine Journal。
SEO For Paws线上直播会议：免费门票与搜索大咖共襄善举
SEO For Paws会议回归，Barry Schwartz、Glenn Gabe等搜索专家将探讨AI时代的搜索领域动态。
搜索营销领域最新招聘信息
获取你的下一份SEO或PPC工作机会。这些品牌和代理商正在招聘搜索营销职位。
广告主报告：谷歌广告抵用券在消费后被撤销
有广告主报告称，谷歌广告的促销抵用券在他们已消费预算以满足兑换条件后，被宣告无效。
谷歌文档记录仅限合作伙伴访问的全网搜索结果API
谷歌的开发者文档显示，其Web搜索服务API存在一个仅限合作伙伴访问的路径，可用于获取全网搜索结果。
Martech&AI
团队能力、数据治理与营销技术
翻译中的迷失：为何内容团队与数据团队无法“同频对话”
在九月MarTech大会上，我们探讨了内容团队与数据团队如何对齐信号、建立共享语境并推动成果。
FTC对个性化定价行为发出警告
该机构并非禁止个性化定价，但卖家可能需要解释客户数据在何时以及如何影响价格。
AI改变媒体的速度超过了营销人员的衡量能力
IAB发现广告主正在增加支出并适应AI驱动的用户发现模式，但他们衡量这些新客户旅程的能力却滞后了。
AI扩展承诺的速度可能快于建立信任
评估你的AI策略不应只看它产生了多少营销内容，而应关注它是否让下一次客户互动更容易赢得信任。
每位CMO本季度面临的真正AI决策
AI正让通用营销能力更容易获取。更难的问题是，哪些公司特定的流程值得自己拥有。
杜比在 IBC 2026 上为 Dolby OptiView 平台扩展新功能
杜比实验室在 IBC 2026 前宣布对其直播体育平台 Dolby OptiView 进行重大更新，包括新增由人工智能驱动的体育智能以帮助提供商更好地理解和深化粉丝互动，同时将杜比视界技术引入该平台并更新 Dolby OptiView Ads。
下周可以先做什么
- 01检查广告、SEO 与邮件的转化追踪和归因口径，先修复无法解释的关键漏斗。
- 02为 AI 素材、个性化定价和自动化流程设置事实、合规与人工复核点。
- 03把联盟、创作者、搜索内容和邮件触达串成一条可持续的用户关系路径。